СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Сплит-тестирование лендингов. Подтверждаем практикой.

20 июня 2014 г.
Комментариев не добавлено
сплит тестирование лендинга

Ресурс whichtestwon (данный ресурс уделяет много внимания вопросам оптимизации лендингов) провел интересный опыт: пользователям предложили для просмотра 2 лендинга (которые находились в стадии сплит-тестирования). Лендинг-победитель сейчас размещен в сети. 

Задача пользователей была в том, чтобы угадать победителя сплит-тестирования.

лендинг

Что из себя представляли лендинги? На каждом из них предлагался доступ к тесту личности (за плату, разумеется). На каждом из лендингов было по 3 СТА-кнопки – «подпишись сейчас», заголовки, текст с абзацами о выгодах продукта, отзывами. В принципе, было все то, что должно быть на лендинге.

Отличие между страницами было в следующем: лендинг В был немного длиннее, потому что на нем были расположены часто задаваемые вопросы. 

Пользователи голосовали за понравившийся лендинг. Голосование и сплит-тестирование совпали в результатах.  

Итак, итоги голосования: за страницу А (короткий лендинг) проголосовало 55%, а за страницу В – 45%. Лендинг А был победителем голосования и сплит-тестирования, он принес конверсию в 60 процентов. 

Голосовавшие пользователи писали, что страницу В подвел блок с вопросами. Многих такое количество слов повергало в шок, многие ленились читать. И поэтому голосовали за короткий А лендинг.

Создатели лендинга В руководствовались самыми благими намерениями – дать пользователям максимальную информацию о новом продукте.

И, вроде бы, все верно. Но они забыли одну истину о создании лендингов – нельзя писать много текста, пользователи не тратят время на чтение. 

Помните: посетитель остается на странице не более 8 секунд. Он просматривает глазами текст (в лучшем случае), но не вникает в буквы. 

Лендинг В с блоком вопросов и ответов не смог удержать внимание посетителей. 

Помните, мы говорили о необходимости перечитывать текст и убирать лишнее

В данном случае этим пренебрегли, и результат был не очень высоким.

Конечно, у пользователей в дальнейшем будет много вопросов относительно продукта. Но ответы на них можно дать по телефону, через Skype, через электронную почту. 

Если уж Вы хотите создать блок часто задаваемых вопросов, то придумайте для него отдельное место. 

Данный пост мы разместили для того, чтобы Вы учились на чужих ошибках и всегда помнили о тестировании. Именно благодаря ему и выяснилась эффективность страницы. 

Успехов и продаж Вам!

Вернуться назад