В данной статье мы решили собрать те маркетинговые кампании, которые были не просто прибыльны. А те, что оказали влияние на развитие самого бренда и на развитие рекламы в целом мире.
Итак, наш топ:
После выхода этой рекламы заговорили о том, что это планка, к которой нужно стремиться каждому рекламщику. Данный рекламный плакат был создан в 1960 году агентством Doyle Dane & Bernbach, маркетолог данной рекламной кампании Уильям Бернбах.
В то время в США было модным покупать большие авто, и немецкий маленький Volkswagen выглядел как-то…нелепо.
Но после данной рекламы Volkswagen-Жук стал самым продаваемым иностранным авто. В рекламе перечислялись достоинства маленькой машины: экономия масла, бензина, легкость парковки.
Главное достоинство данной кампании – честность. Именно она и покорила потребителей.
Помните: никогда не старайтесь выдать свой продукт или услугу за то, чем они в реальности не являются. Действуйте честно.
Данная рекламная кампания прошла в 1974 году. В то время мужчины к светлому пиву относились с насмешкой, оно не несло в себе символ мужественности.
Звездами рекламной кампании Miller Lite стали мужественные парни – рок-музыканты, актеры, спортсмены. Все эти «крутые перцы» пили светлое пиво. Так с нуля была создана новая аудитория для появившегося продукта. И вот уже 40 лет данное пиво популярно во всем мире.
Помните: не нужно бояться отличаться от конкурентов. Будьте индивидуальны. Создавайте для своего товара своего потребителя.
До этой рекламной кампании продукцию Nike носили только спортсмены –бегуны. Маркетологи Nike решили завоевать рунок фитнеса, который стал очень популярен в США. И не ошиблись – здесь они обошли своего основного конкурента - фирму Reebok.
В период с 1988 по 1998 годы прибыль компании выросла в десятки раз. А все благодаря удачной рекламной кампании. Слоган всей кампании просто взывал к потребителю – не ленись, просто сделай.
Помните: игра на эмоциях – перспектива развития бизнеса.
До начала данной рекламной кампании бренд Absolut плелся в конце своего рынка. Но после смены имиджа бутылки продажи взлетели в десятки раз. Бренд стал узнаваемый, модный, стильный. Казалось бы, качество старое. А потребитель «купился» на внешний вид упаковки. На сегодня импорт бренда Absolut – это 50% всего водочного импорта США.
Помните: встречают по одежке.
Наверное, данная рекламная кампания самая культовая. Даже дети знают о вреде никотина. Но каждый день миллионы курильщиков продолжают покупать сигареты Marlboro.
Рекламная кампания данного бренда с ковбоем сделала свое дело и привязала пользователей к образу жизни и к продукту. Marlboro – это круто и мужественно… К сожалению, данная рекламная кампания проводилась для сигарет, а не для спортивного образа жизни. Но она была очень крута и эффективна.
Ковбой – это воплощение мужественности и силы. Данная рекламная кампания создала идеальный образ.
Помните: образ должен быть «крутой» и идеальный.
Многие рекламные ролики этого бренда получили награды в разное время. Сам бренд – это целая эпоха и стиль жизни.
Но именно серия роликов «Get a Mac» всего за год увеличила продажи на 40%.
Стратегия данного бренда проста – доступно покажите пользователю все плюсы от пользования продукцией яблочка. И Apple смогла сделать это.
Помните: всегда давайте посетителям информацию о выгодности использования продукции. Данная информация должна быть доступна и понятна всем.
Здесь собраны 6 рекламных кампаний, выпущенных для американского рынка. Но все эти бренды известны во всем мире. Продажи их увеличиваются. И все эти бренды – это эпоха и стиль жизни не только американцев.
Надеемся, что и Вы нашли что-то для себя в данной статье. А основные принципы будете применять при создании своих продающих страниц.
Успехов и продаж!