СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Заголовки, увеличивающие конверсию лендинга

29 июня 2014 г.
Комментариев не добавлено

заголовок лендинга

Сегодня хотелось бы продолжить тему текстов для лендингов. А именно коснуться еще раз такого важного элемента, как заголовок.

Создать хороший и привлекательный заголовок – это целое искусство. Нет рецепта для того, чтобы научиться этому, но и нет ничего невозможного. Есть только практика, терпение и время для того, чтобы это искусство освоить. 

Мы присмотрелись к практике американских маркетологов, которые разделили успешные заголовки для лендингов на 5 групп. У каждой группы есть свои приемы.
 

Группа 1 – заголовки, в которых показывается выгода от сделки

 

Наверное, это классика жанра. Но для интернет сети эта группа также подойдет. Для того, чтобы написать заголовок такой группы, нужно хорошо разбираться и понимать желания и мечты потребителя. Тогда можно создать то, от чего невозможно будет отказаться. Достаточно сложно найти слова и фразы, которым поверят. 

Можно дать один совет: напишите заголовок, перечитайте, напишите новый. Разместив его на лендинге, тестируйте разные варианты. Снова тестируйте. И так постепенно Вы найдете ту точку соприкосновения с аудиторией, которая привлечет пользователей. 
 

Группа 2 – заголовки, в которых раскрывается уникальность товара или услуги

 

Тоже классический маркетинг. Подобных заголовков полно в сети: скидка 25% только сегодня, бесплатный тест-драйв в течение 30 дней.

Наверное, такая популярность говорит о том, что такая группа действительно работает. 

Попробуйте и о своем предложении оповестить в заголовке, как об уникальном. 

С нашей точки зрения, вполне удачный пример у проекта Phanfare:

лендинг

Заголовок предлагает воспользоваться предложением бесплатно в течение двух недель. «Мы знаем, оно Вам понравится».
 

Группа 3 – заголовки с вопросом

 

Принято считать, что такая группа хорошо сработает в таргетированных рекламных кампаниях с конверсионными путями.

Вы определите целевую аудиторию Вашего предложения, и теперь Вы сможете задать пользователю такой вопрос, чтобы вовлечь его в сделку.

Сервис Iomega задал вот такой вопрос – что подойдет именно Вам: решение для дома или для офиса? 

пример лендинга

И пользователь «клюнул» на сделку.
 

Группа 4 – заголовки, которые высказываются прямо

 

Такая группа достаточно редко используется сейчас. И зря. Прямые заголовки лишены всяких «умничаний», глупых шуток. Они прямые и понятные. 

Такие прямые заголовки вполне можно использовать для лендингов. 

Например, сервис SlideDeck прямо заявил, что у них лучший контент-слайдер☺ скромненько и со вкусом:

текст лендинга

Группа 5 – заголовки, которые привлекают внимание

 

Данная группа может соединять в себе элементы предыдущих. Привлекающие внимание заголовки могут быть шокирующими, провокационными, «взрывными». 

Помните об осторожности при тестировании таких провокационных заголовков. Особенно, если Вы ранее не проводили агрессивных рекламных кампаний. Не перегните палку. В заголовках данной группы тестируйте каждый элемент и слово.

Успехов и практики Вам!

 

Вернуться назад