Для начала хотелось бы напомнить некоторые правила интернет-маркетинга:
- только 8 секунд для того, чтобы привлечь пользователя, и он остался на странице;
- средний показатель bonus rate – от 50% и выше;
- все, что Вы делаете, нужно тестировать;
- есть разные типы целевых страниц;
- в интернете стран СНГ очень и очень мало сайтов, которые имеют мобильные версии. Не более двух процентов;
- только 2% ресурсов оптимизируются.
А сейчас хотелось бы перейти к делу: посмотреть и проанализировать различные варианты маркетинга – лендинги, мини-сайты, конверсионные пути.
Чтобы конверсия Вашей деятельности была высока, Вам нужно провести анализ своих задач, определить концепцию страницы и обязательно протестировать готовое решение.
У нас уже была статья, посвященная типам лендингов.
Давайте решим какой именно тип лучше использовать Вам в своей рекламной кампании.
Представляем ситуацию: перед Вами 3 ключа, и только один – повышение конверсии. Ключ 1 – лендинг, ключ 2 – конверсионный путь, ключ 3 – мини-сайт.
Угадалка – не наш метод, используем только расчет.
А теперь более подробно о таких «ключах».
Еще можно встретить названия целевая страница, посадочная страница, landing page.
Это страница (или страницы), которая не связана в Вашим основным ресурсом. Лендинг может иметь и свой домен.
На такую целевую страницу пользователь переходит из рекламного объявления. Просто идеально – это когда такая страница строго соответствует объявлению, решает четко свою задачу, заголовок объявления и страницы релевантные.
Такие страницы хорошо вписываются в узконаправленные рекламные кампании, подходят для любого трафика.
Это, скорее всего, наиболее прогрессивный способ конвертации трафика. Подходит для любой рекламной кампании, для любого рекламного потока.
Конверсионный путь – это целевая страница, которая впитала в себя понятие воронка конверсии. И если Вы провели правильно всю работу над конверсионным путем, то это наиболее выгодный вариант для получения максимальной конверсии.
Это маленькие сайты, созданные для продвижения и ознакомления с каким-то товаром или услугой. Состоит мини-сайт из нескольких страниц, объединенных дизайном и смыслом. У мини-сайта есть меню, страница контактов, товарные страницы. В этом его основное отличие от предыдущих типов. Мини-сайт выглядит как традиционный ресурс.
Мини-сайт отличается от сайта-визитки. В мини-сайте в наличии есть СТА-кнопки, лид-формы (на каждой странице), маленькое меню.
Часто мини-сайты используют для продвижения услуг адвоката, бухгалтера, юриста.
Мини-сайт – это совокупность страниц, но каждая из них может стать и отдельным полноценным лендингом. Конечно, это в идеале, если мини-сайт создан правильно.
Общие черты мини-сайта, лендинга и конверсионных путей:
- четкий призыв к действию и правильный СТА-элемент
- простота
- контекст такого ресурса = контексту объявления.
Какой же тип выбрать:
1. Если Вы рекламируете какое-то сложное ПО или оборудование, то лучше выбрать мини-сайт, потому что вопросов у потенциальных покупателей будет много, а такое решение поможет дать максимально больше информации о продукте.
2. Если Вы проводите рекламную кампанию для продукта, ориентированного на определенную группу потребителя, то лучше использовать конверсионный путь. Также данный вариант лучше выбрать, если товар градируется по признаку дешевый-дорогой.
3. Если Ваш товар недорогой и рассчитан на широкую целевую аудиторию, то лендинги – это Ваш выход.
Все советы хороши, но помните – Вы должны тестировать. Без тестирования не будет конверсии.
Успехов Вам!