Мини-сайты или лендинги? Конверсионные пути или мини-сайты? Что работает лучше?

Для начала хотелось бы напомнить некоторые правила интернет-маркетинга:

-    только 8 секунд для того, чтобы привлечь пользователя, и он остался на странице;
-    средний показатель bonus rate – от 50% и выше;
-    все, что Вы делаете, нужно тестировать;
-    есть разные типы целевых страниц;
-    в интернете стран СНГ очень и очень мало сайтов, которые имеют мобильные версии. Не более двух процентов;
-    только 2% ресурсов оптимизируются.

А сейчас хотелось бы перейти к делу: посмотреть и проанализировать различные варианты маркетинга – лендинги, мини-сайты, конверсионные пути.

Чтобы конверсия Вашей деятельности была высока, Вам нужно провести анализ своих задач, определить концепцию страницы и обязательно протестировать готовое решение.

У нас уже была статья, посвященная типам лендингов.

Давайте решим какой именно тип лучше использовать Вам в своей рекламной кампании. 

Представляем ситуацию: перед Вами 3 ключа, и только один – повышение конверсии. Ключ 1 – лендинг, ключ 2 – конверсионный путь, ключ 3 – мини-сайт.

Угадалка – не наш метод, используем только расчет.

А теперь более подробно о таких «ключах».
 

Лендинг

 

Еще можно встретить названия целевая страница, посадочная страница, landing page. 

Это страница (или страницы), которая не связана в Вашим основным ресурсом. Лендинг может иметь и свой домен. 

На такую целевую страницу пользователь переходит из рекламного объявления. Просто идеально – это когда такая страница строго соответствует объявлению, решает четко свою задачу, заголовок объявления и страницы релевантные. 

Такие страницы хорошо вписываются в узконаправленные рекламные кампании, подходят для любого трафика. 
 

Конверсионный путь

 

Это, скорее всего, наиболее прогрессивный способ конвертации трафика. Подходит для любой рекламной кампании, для любого рекламного потока.

Конверсионный путь – это целевая страница, которая впитала в себя понятие воронка конверсии. И если Вы провели правильно всю работу над конверсионным путем, то это наиболее выгодный вариант для получения максимальной конверсии. 
 

Мини-сайты

 

Это маленькие сайты, созданные для продвижения и ознакомления с каким-то товаром или услугой. Состоит мини-сайт из нескольких страниц, объединенных дизайном и смыслом. У мини-сайта есть меню, страница контактов, товарные страницы. В этом его основное отличие от предыдущих типов. Мини-сайт выглядит как традиционный ресурс. 

Мини-сайт отличается от сайта-визитки. В мини-сайте в наличии есть СТА-кнопки, лид-формы (на каждой странице), маленькое меню.

Часто мини-сайты используют для продвижения услуг адвоката, бухгалтера, юриста.

Мини-сайт – это совокупность страниц, но каждая из них может стать и отдельным полноценным лендингом. Конечно, это в идеале, если мини-сайт создан правильно.

Общие черты мини-сайта, лендинга и конверсионных путей:

-    четкий призыв к действию и правильный СТА-элемент
-    простота
-    контекст такого ресурса = контексту объявления.

Какой же тип выбрать:

1.    Если Вы рекламируете какое-то сложное ПО или оборудование, то лучше выбрать мини-сайт, потому что вопросов у потенциальных покупателей будет много, а такое решение поможет дать максимально больше информации о продукте.

2.    Если Вы проводите рекламную кампанию для продукта, ориентированного на определенную группу потребителя, то лучше использовать конверсионный путь. Также данный вариант лучше выбрать, если товар градируется по признаку дешевый-дорогой.

3.    Если Ваш товар недорогой и рассчитан на широкую целевую аудиторию, то лендинги – это Ваш выход.

Все советы хороши, но помните – Вы должны тестировать. Без тестирования не будет конверсии.

Успехов Вам!