СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Логотипы компаний: удачные и не очень

6 августа 2014 г.
Комментариев не добавлено

логотип

Если у Вас уже есть свой бизнес, то, скорее всего, Вы уже задумывались над логотипом своей компании. 

Казалось бы, что тут сложного – придумать логотип. Но это только на первый взгляд. К тому же, логотип – это важная часть рекламной кампании. Это элемент, который должен запоминаться, и с которым Ваша компании будет ассоциироваться. Логотип должен быть простой, понятный и ассоциативный в понятии основной массы Ваших партнеров и покупателей. 

Жаль, но многие маркетологи и владельцы компаний не задумывались над этим. Потому часто логотипы приходится переделывать и видоизменять. На примере следующих компаний попробуем увидеть все плюсы и минусы от применения логотипа. Посмотрим, на что же нужно обратить внимание, а что подождет.
 

1.    История логотипа компании GAP

 

Очень долго логотип данного бренда оставался не изменен, но вот в 2010 владельцы решили, что пора что-то менять. И зря, в данном случае. Новый логотип критиковала почти вся целевая аудитория бренда. Пользователи социальных сетей в знак протеста продолжали использовать старый логотип. Оказалось, что старый логотип был по душе покупателям. 

создать логотип

Помните: перед тем, как изменить что-то хорошо работающее, нужно провести исследования, тесты, опросы. Посмотрите на бренд и логотип глазами покупателя. Спросите целевую аудиторию – а надо ли что-то менять?
 

2.    История логотипа Apple – отличный пример смены имиджа

 

Это сейчас мы привыкли видеть простой и стильный логотип в виде яблочка, но так было не сразу. Вначале логотипом компании была яблоня, под которой сидел Ньютон. Затем появилось яблочко в современной форме, но радужной окраски, затем яблочко черного цвета. И уже потом появился современный стильный вариант яблочка. 

нарисовать логотип

Опыт бренда Apple отлично показывает как нужно создавать свой фирменный знак. Историю возникновения логотипа можно найти в биографии Стива Джобса. 
 

3.    Google логотип – пойдем против правил

 

Логотип данного бренда – это загадка, взрыв мозга для маркетолога-традиционщика. В логотипе смешалось все: несовместимые цвета, тени от букв, что не особо приветствуется в современной графике, шрифт с засечками. 

логотип бренда

Но логотип нравится, бренд узнаваем с первой буквы. Самое интересное, что логотипы всех продуктов Google очень похожи друг на друга и сочетаются внутри бренда. Но все они выгодно отличаются от конкурентов и привлекают внимание. Потребитель сразу понимает какому бренду принадлежит продукт.
 

4.    Логотип студии «Pixar»

 

В 1986 вышла первая короткометражка от студии Pixar. И после этого вторая буква в логотипе стала выглядеть как герой этого мультика – настольная лампа по имени Люксо.

бизнес

Такой логотип появляется в конце фильмов и мультиков компании. У зрителей вызывает только позитивные эмоции.
 

5.    Логистика от компании FedEx и ее логотип

 

Логотип выполнен в фиолетовом и оранжевом тоне. Но логотип включает в себя не только сокращенное название компании. Между фиолетовыми и оранжевыми буквами образовалась (не случайно) стрелка, которая символизирует скорость.

заказ дизайна логотипа

Данный логотип – пример простоты и легкости запоминания. С нашей точки зрения, логотип отличный. 
 

6.    Логотип, прошедший длинный путь, - Pepsi

 

Этот бренд менял свой логотип в течение ста лет. Менял часто. В конце концов, остался лишь трехцветный шар без надписи.

логотип купить

Пользователи социальных сетей писали, что логотип похож на живот, который вздулся. Не лучшая реклама, на наш взгляд, для такого бренда. Многие сравнивали логотип Coca-cola и Pepsi. Сравнение было не в пользу последнего бренда.

Помните: к своей целевой аудитории нужно прислушиваться.
 

7.    Логотип Amazon.com – тайный смысл

 

Это бренд узнаваемый и уважаемый. Он очень популярен среди пользователей сети. И немалую роль в этом сыграл логотип бренда.


пример логотипа

Посмотрите на него: надпись и стрелка, идущая от буквы А до буквы Z. Это символично и говорит о том, что у нас есть все. Также стрелка похожа на улыбку.

Данный логотип показатель дизайнерского и маркетингового искусства. Во-первых, в нем есть смысл – магазин, в котором есть все. Во-вторых, логотип прост и не вызывает каких-то дополнительных домыслов. В- третьих, стрелка-улыбка несет позитив.
 

8.    Логотип компании Starbucks – откровенная оплошность

 

Логотип данного бренда всегда состоял из русалки и надписи вокруг нее  - Starbucks coffee. Сразу становилась понятна деятельность.

Но к 2011 году владельцы и маркетологи, видимо, решили, что бренд и так уже узнаваем. Надпись убрали и осталась только русалка. Мда…не многие новые покупатели поймут сферу деятельности – рыба, морские товары, женщины? Выбирайте.

Помните: то, что думаете Вы о своем бренде, как его владелец, вовсе не означает, что тоже самое думают покупатели. И не все знают Ваш бренд настолько хорошо, насколько Вы думаете. 

В данном случае, надпись была не лишняя.
 

9.    Дизайн логотипа Animal Planet – лучше бы не меняли

 

Animal Planet - это канал, который рассказывает и показывает животный мир. На прежнем логотипе был слон и надпись. Он полностью соответствовал тематике и был понятен. Новый логотип не несет в себе никакой смысловой нагрузки. Это полный провал, с нашей точки зрения. Судите сами:

тестирование


10.    Логотип МТС – придали яйцу объем


 

К 2010 компания МТС стала самым раскрученным и узнаваемым российским брендом. В этом же году было заявлено об обновлении логотипа и фирменного стиля. И о том, что привычному логотипу нужно придать новый смысл. Вот что получилось:

Судите сами. Тоже яйцо, но в 3D. Стало тоже, что и было. 

Логотипом занималась крупная компания BBDO Branding. 

Дизайнерское сообщество решило, что дизайнеры наконец-то нашли в фотошопе функцию «Свойства слоя». И это еще самое безобидное замечание.

Вот такие вот изменения в логотипах. Иногда позитивные, иногда не очень. Иногда просто никакие.

Надеемся, что Вы возьмете себе на заметку некоторые советы и не допустите таких ошибок.

Хороших Вам продаж!

 

Вернуться назад