СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

FAQ о сплит-тестировании

8 сентября 2014 г.
Комментариев не добавлено

тестирование лендинга

Сплит-тестирование – один из самых точных и проверенных методов получения информации и определения – что же лучше для моего лендинга. Это определение направления маркетинговой кампании и одна из главных составляющих оптимизации. 

Мы посвящали данной теме несколько статей:

http://prob2b.biz/blog/view/index/post/103 
http://prob2b.biz/blog/view/index/post/88

Сплит-тестирование проводится только для одного элемента лендинга, в порядке очередности. Для себя Вы определяете срок тестирования и количество просмотров. И лишь затем выносите приговор: какой элемент остается на лендинге. Чтобы сплит-тестирование было объективным, Вы должны задать себе несколько вопросов перед его началом:
 

1. Когда сплит-тестирование может быть правильным решением, а когда провальным?

 

Чтобы тестирование принесло плоды нужно поставить цель для него и точно понять, что именно Вы собираетесь тестировать.

Попробуйте задать себе вопросы: а что лучше красная СТА кнопка или синяя, какая фотография поднимет конверсию, что нужно изменить в заголовке и протестировать?

Вопросы и цели должны быть четкие. И помните: тестируем одинаковые лендинги, с разницей в одном элементе. Две разные страницы тестированию не подвергаются – результата и повышения конверсии не будет.
 

2. Если у меня несколько вариантов – как я должен их тестировать?

 

Допустим, у Вас есть 4 дизайна страницы. Тестировать сразу все  - не имеет смысла. Протестируйте два, потом следующие два. И только потом будет битва победителей. 
 

3. Не делайте выводы заранее

 

Соблюдайте временной и количественный регламент пользователей. Не делайте поспешных выводов спустя неделю после начала тестирования. Должно пройти время и хотя бы 100 конверсий по каждому из вариантов.
 

4. Влияет ли сплит-тест на SEO?

 

Почему-то некоторые маркетологи уверены, что сплит-тесты негативно отражаются на рейтинг лендинга в поисковых системах. Это абсолютно неверное утверждение. Для особо недоверчивых есть все же тэг «no index». 
 

5. Сколько элементов и пунктов нужно тестировать?

 

Чтобы применить полученные данные, поставьте границы для Вашего эксперимента. Иначе, если пунктов для тестирования будет много, Вы не сможете уловить связь между ними и конверсией. Не поймете, что же именно на конверсию повлияло.
 

6. Что подлежит тестированию?

 

Об этом мы уже говорили. Давайте напомним еще раз:
 

-     СТА кнопка: текст на ней, ее цвет, ее размер и форму, расположение на лендинге.
-     Заголовок: разные слова в одном и том же заголовке, абсолютно разные заголовки, выделение цветом и шрифтом.
-     Картинки: эмоциональная или простая, с человеком или нет, с животным или ребенком.
-     Количество текста: одни считают – чем меньше, тем лучше; другие – нужно давать больше информации. Попробуйте разные варианты.
 

7. Что еще можно тестировать?

 

Подвергнуть тестированию можно само объявление, почтовую рассылку.
 

8. Насколько часто нужно тестировать?

 

Здесь уместна фраза – чем чаще, тем лучше.
 

9. Можно ли тестировать home page сайта?

 

Да, конечно. Но результаты будут не особо убедительны, потому что на домашнюю страницу заходят постоянный покупатели, случайные «прохожие». Здесь сложно определить цели тестирования. 

Вывод: сплит-тестированию быть. Это нужный и важный элемент оптимизации.

Хороших Вам продаж и эффективных тестирований.

Вернуться назад