Лендинг должен быть эффективен. Советы по повышению конверсии.

Вопрос оптимизации лендинга мы поднимали уже много раз. Но, как говорится, повторение лишним не бывает. И мы снова затрагиваем эту тему. Данный материал основан на исследовании американской компании ReachLocal. 

Представьте, что Ваш лендинг – это карта дороги с конечным пунктом, с постами на дороге. Сама дорога – это путь конверсии. И эту конверсию нужно увеличивать. Ведь только так Вы будете получать пользователей и деньги.

Вот как предлагает увеличить конверсию компания ReachLocal:
 

1. Внимание пользователя должно быть направлено на нужный Вас способ конвертации

 

То есть, если Вы конвертируете пользователя с помощью номера телефона, то выделите его на лендинге, сделайте его заметным. Если конвертация идет с помощью лид-формы, то пользователь должен видеть ее, она должна «бросаться» в глаза.

Совет: способы конвертации размещайте вверху, слева. Выделите их цветом, шрифтом, размером. 
 

2. СТА элемент должен иметь правильное место

 

СТА кнопка – это самая важная часть лендинга. Он должен помогать пользователю принять решение и совершить действие. На этой кнопке должна быть простая и четкая надпись, чтобы пользователь понял, что от него хотят. 

Совет: СТА кнопку лучше расположить вверху страницы, чтобы пользователю не пришлось прокручивать страницу, чтобы найти кнопку.
 

3. Подчеркните основной смысл Вашего предложения

 

Это можно сделать с помощью заголовка, с помощью цвета и шрифта. Пользователь должен сразу понять Вашу основную мысль. Заголовок лендинга и объявления должны быть одинаковыми, чтобы пользователь сразу понял – попал именно туда, куда нужно.

Совет: напишите запоминающийся заголовок. Смысл предложения должен уместиться в одной фразе. 
 

4. Важная информация – выше «линии сгиба»

 

Помните об этом всегда – пользователи не любят прокручивать страницу, не любят утруждаться и тратить время.  Потому самое главное размещайте вверху гипотетического перегиба страницы.
 

5. Количество полей в лид-формах очень важно

 

Мы говорили об этом и раньше. Вот и американские коллеги из ReachLocal с нами согласны. 

Помните: в 99% достаточно только адреса электронной почты, оставленного пользователем. Не нужно создавать «простыни» вопросов. 

Конечно, количество полей должно зависеть от Вашего бизнеса:

http://prob2b.biz/blog/view/index/post/130,
http://prob2b.biz/blog/view/index/post/63,
http://prob2b.biz/blog/view/index/post/73.

И у каждой лид-формы есть кнопка с надписью. Сделайте эту надпись четкой. Если это подписаться на рассылку, то пользователь должен понимать цель. Не пишите размытых призывов. 
 

6. Скажите «нет» ненужной навигации

 

Каждый лишний элемент должен быть удален без сожаления.
 

7. Дизайн может быть простой, но аккуратный

 

Помните: по одежке (по дизайну в нашем случае) встречают. Хороший дизайн вызовет у пользователя доверие. Поэтому, если Вы не сильны в рисовании, то лучше потратиться и довериться профессионалам. 

Совет: помните о сочетании цветов.
 

8. Уберите «воду» из текста

 

Только важный текст, самый важный. Не заставляйте пользователя из всего потока выискивать нужную информацию. Большинство пользователей просто уходят, не делая этого.

Совет: текст объявления и лендинга должны соответствовать друг другу. 
 

9. Пользователь должен доверять Вам

 

Завоевывайте доверие: пишите об этом, размещайте рядом с лид-формами сертификаты безопасности. Но самое главное – следуйте всему этому. Не занимайтесь спам-рассылкой, не давайте контакты пользователей кому-то еще. Это очень отталкивает. 

Хороших Вам продаж и развития бизнеса!