Вопрос оптимизации лендинга мы поднимали уже много раз. Но, как говорится, повторение лишним не бывает. И мы снова затрагиваем эту тему. Данный материал основан на исследовании американской компании ReachLocal.
Представьте, что Ваш лендинг – это карта дороги с конечным пунктом, с постами на дороге. Сама дорога – это путь конверсии. И эту конверсию нужно увеличивать. Ведь только так Вы будете получать пользователей и деньги.
Вот как предлагает увеличить конверсию компания ReachLocal:
То есть, если Вы конвертируете пользователя с помощью номера телефона, то выделите его на лендинге, сделайте его заметным. Если конвертация идет с помощью лид-формы, то пользователь должен видеть ее, она должна «бросаться» в глаза.
Совет: способы конвертации размещайте вверху, слева. Выделите их цветом, шрифтом, размером.
СТА кнопка – это самая важная часть лендинга. Он должен помогать пользователю принять решение и совершить действие. На этой кнопке должна быть простая и четкая надпись, чтобы пользователь понял, что от него хотят.
Совет: СТА кнопку лучше расположить вверху страницы, чтобы пользователю не пришлось прокручивать страницу, чтобы найти кнопку.
Это можно сделать с помощью заголовка, с помощью цвета и шрифта. Пользователь должен сразу понять Вашу основную мысль. Заголовок лендинга и объявления должны быть одинаковыми, чтобы пользователь сразу понял – попал именно туда, куда нужно.
Совет: напишите запоминающийся заголовок. Смысл предложения должен уместиться в одной фразе.
Помните об этом всегда – пользователи не любят прокручивать страницу, не любят утруждаться и тратить время. Потому самое главное размещайте вверху гипотетического перегиба страницы.
Мы говорили об этом и раньше. Вот и американские коллеги из ReachLocal с нами согласны.
Помните: в 99% достаточно только адреса электронной почты, оставленного пользователем. Не нужно создавать «простыни» вопросов.
Конечно, количество полей должно зависеть от Вашего бизнеса:
http://prob2b.biz/blog/view/index/post/130,
http://prob2b.biz/blog/view/index/post/63,
http://prob2b.biz/blog/view/index/post/73.
И у каждой лид-формы есть кнопка с надписью. Сделайте эту надпись четкой. Если это подписаться на рассылку, то пользователь должен понимать цель. Не пишите размытых призывов.
Каждый лишний элемент должен быть удален без сожаления.
Помните: по одежке (по дизайну в нашем случае) встречают. Хороший дизайн вызовет у пользователя доверие. Поэтому, если Вы не сильны в рисовании, то лучше потратиться и довериться профессионалам.
Совет: помните о сочетании цветов.
Только важный текст, самый важный. Не заставляйте пользователя из всего потока выискивать нужную информацию. Большинство пользователей просто уходят, не делая этого.
Совет: текст объявления и лендинга должны соответствовать друг другу.
Завоевывайте доверие: пишите об этом, размещайте рядом с лид-формами сертификаты безопасности. Но самое главное – следуйте всему этому. Не занимайтесь спам-рассылкой, не давайте контакты пользователей кому-то еще. Это очень отталкивает.
Хороших Вам продаж и развития бизнеса!