СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Битва титанов: SEO против AdWords

19 сентября 2014 г.
Комментариев не добавлено

бизнес

Многие маркетологи утверждают – что трата рекламного бюджета на SEO и AdWords сразу, в одно и тоже время, - не самое умное решение. Что ни SEO, ни AdWords в этом случае работать не будут. 

Google решил провести эксперимент и решить этот вопрос: приостановил показ платных объявлений. В процессе обнаружилось, что пользователи все равно не нажимают на ссылки, которые дает органический поиск, даже если нет поисковой выдачи AdWords. Такой опыт показал, что если снизить расходы на РРС рекламу, то автоматического увеличения кликов по SEO позициям не будет. 

Органический поиск (Organic SERP), естественно, влияет на рекламу AdWords, но по-другому: клики по объявлению могут вырасти в 2 раза, если выдача Google будет содержать похожие результаты. 

В 2011 году Google сделал заявление о том, что почти 90% трафика (который генерируется через поисковую рекламу) нельзя заменить на органический, в случае остановки поиска по платным объявлениям. Маркетологи загадочно улыбались – скорее всего, Google просто хотел защитить AdWords.
 

При сокращении рекламного бюджета количество органических кликов не увеличится

 

В случае, когда Вы перестанете тратить бюджет на РРС рекламу, SEO трафик не увеличится только потому, что пользователи перестанут нажимать на платные объявления. 

Опять Google доказал это месяцем эксперимента: в результате было выяснено, что платные объявления и органические, которые тесно связаны с платными, крайне редко могут быть на одной странице поисковой выдачи.
 

Можно ли найти РРС результаты и SERP выдачу одновременно?

 

-    Снова по итогам эксперимента Google было выявлено, что органические объявления и платные не появляются рядом в поисковой выдаче в 80-ти процентах случаев. 

-     Более 60% кликов РРС вообще не были связаны с SERP выдачей.

-    Целых 80% пользователей платное объявление вообще не соотносят его с органической выдачей.

Google пришел к выводу, что SEO запрос с высоким рейтингом и РРС результат на одной странице встречаются крайне редко. Когда Ваш сайт в органическом списке находится на первом месте, то у Вас совсем мало возможностей по тому же запросу найти его РРС-аналог. Шансы уменьшаются, если Ваш сайт расположен на более нижних позициях поиска.

Маркетологи должны работать с платными и бесплатными объявлениями
 

Основной вывод эксперимента:

 

–    поисковая реклама остается важной частью рекламной кампании и стратегии маркетинга

–    рекламный и органический поиск почти не соприкасаются, то есть нужно использовать оба метода для увеличения трафика

Все эти выводы на основе исследования Google. Доверять им или нет – Ваше право.

Вернуться назад