Продающий текст для лендинга – это основная трудность, с которой Вы можете столкнуться.
Да, теперь нам доступны многие блага развития: видео ролики, медиа материалы, графика. Но текст, грамотный и правильный – это король лендинга.
Помните: классику построения – слово-ключ – объявление – текст и заголовок лендинга.
Давайте же поступим мудро и будем учиться на ошибках других. В этой статье хотелось бы рассмотреть способы того, как некачественный и безграмотный текст может разрушить всю рекламную кампанию. Рассмотрим ошибки:
Умом мы понимаем, что длинный текст никто читать не будет, читатели устанут, будут возмущенные посты и жалобы. И все это именно так. Мы и сами советуем всегда сокращать текст.
Но в практике были случаи, когда длинный лендинг существенно увеличивал конверсию.
Так случилось со страницей Crazy Egg.
Длинные страницы подойдут тогда, когда Ваш лендинг предлагает технологически сложный товар. Но, в любом случае, решение надо принимать по результатам тестирования.
Классическая верстка отличается от верстки лендинга. Пользователь не будет читать текст в несколько колонок, даже 2 колонки вызовут недоумение у некоторых потенциальных покупателей. Если уж очень хочется все же применить 2 колонки, то в одной можно выложить текст, а в другой фото или картинки.
Дерек Томсон советует не упоминать о скидках, а лучше говорить о том, что дается бесплатно или дополнительно. Например: дольше пользоваться интернет-пакетом.
А Вам, как бизнесмену, дешевле дать человеку бесплатную услугу, чем скидку.
Да, эти сервисы успешно заявили о себе. Но лендинг - это не страница социальной сети. Поэтому форма общения с заказчиками должна быть серьезной и деловой. Позже, когда бренд раскрутится и это будет постоянный заказчик, то можно дать послабление и перевести тон в более шутливый.
Этот прием был использован еще на заре рекламы, когда Джеймс Янг придумал слоган для сухого антиперспиранта: Хочешь покорить этого красавца?!Тогда тебе лучше НЕ пахнуть.
Такие слоганы с отрицанием работают и сейчас.
Как видите, в написании текстов нет чего-то сложного. Нужно внимание, усидчивость и терпение. Дайте волю фантазии. А главное, тестируйте тексты и заголовки также, как и все элементы лендинга.
Хороших Вам текстов!