СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Дизайн лендингов с точки зрения Ди Бнонна Теннанта. Линия сгиба.

7 октября 2014 г.
Комментариев не добавлено

линия сгиба лендинга

Ди Бнонн Теннант – один из аналитиков и маркетологов, которые сотрудничают с сервисом Kissmetrics.com. Мы уже не первый раз обращаемся к нему. 

Мистер Теннант высказал свое мнение относительно СТА кнопки и линии сгиба. Он считает, что иногда размещение данной кнопки ниже уровня сгиба может быть оправданно. 

Хотя опытные маркетологи понимают, что элементы на лендинге расположены в соответствии с определенными законами:

телефонный номер и логотип – вверху слева
заголовок – в центре, немного ниже логотипа и номера телефона
лид форма справа или слева от текстового блока

Но все эти важные элементы пользователь должен видеть без прокрутки лендинга. То есть они расположены вверху, выше воображаемой линии перегиба.

Как примеры классической иерархии элементов:

лендинг


дизайн лендинга
 

Ди Теннант не отрицает правил, но считает, что нельзя им подчиняться постоянно, иногда их нужно нарушать. Он сомневается в том, что постоянное следование правилам всегда оправданно. 

В качестве хорошего отступления от правил Теннант привел в пример лендинг от MarketingExperiments:

дизайн лендинг пейдж
 

Эта страница принесла 20% конверсии, хотя СТА кнопка находится ниже линии сгиба.

И вот Майкл Аагард также убедился в том, что иногда отправил нужно отступать. Его ресурс Content Verve, нарушивший традиции, принес 300!!! процентов конверсии. 

конверсия лендинга
 

Мистер Теннант призывает не быть закостенелыми слепо следовать правилам, ведь в каждом правиле есть исключения. И так объясняет данное явление – основная группа читателей ориентируется только по заголовкам, но есть определенный процент, который дочитает статью до конца, особенно, когда она несет интересную и нужную информацию. 

ИНТЕРЕСНЫЙ ТЕКСТ ПРОЧИТАЕТ САМЫЙ ЛЕНИВЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ – основной вывод и объяснение успеха лендинга Content Verve, по мнению Теннанта. Он задает вопрос читателям – если Вы хотите узнать что-то новое, разве Вы не прокрутите страницу?

Как пример неподчинения правилам, Теннант приводит пример с уважаемым американским изданием.

купить лендинг
 

Вопрос к предпринимателю от мистера Теннанта, самый основной по его мнению - как Вы мотивируете своего посетителя? 

По мнению маркетолога Теннанта, основное – это хороший текст и мотивация для его прочтения.

Вот что предлагает Теннант:

1.    Можно предложить посетителю особые условия для покупки. Чтобы узнать эти условия, посетитель докрутит страницу до конца.

2.    Можно предложить пользователю перспективу в будущем и что-то ощутимое здесь и сейчас. Чтобы узнать подробности, нужно прокрутить страницу.

3.    Можно предложить продукт, который требует пояснения. Ради этого пользователь также прокрутит страницу.

Выбор за Вами: традиционный дизайн лендинга или интереснейший текст и СТА ниже уровня сгиба. Конечно, все зависит от Вашего продукта и бизнеса. Но помните: любой из вариантов нужно тестировать перед принятием окончательного решения.

Хороших Вам продаж!

 

 

 

Вернуться назад