СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Как тестировать рекламную кампанию. Несколько советов

7 ноября 2014 г.
Комментариев не добавлено

тестирование лендинга

Мы уже ни раз затрагивали тему о тестировании страниц и отдельных ее элементов. В данной теме хотим затронуть тестирование всей рекламной кампании в целом.

Инфографика от ресурса KISSmetrics (приведена ниже) - это наглядное доказательство пяти основных пунктов:

• тестируем лендинги
• тестируем лид-формы
• тестируем РРС кампании
• тестируем медиа
• тестируем e-mail кампании

Тестирование именно в такой последовательности не обязательно. Но лендинг - это основа стратегии и итоговая точка всей рекламной кампании. Потому тестирование лучше начинать именно с лендинга.

Непосредственно сами рекомендации по тестированию и оптимизации всей рекламной кампании:

 

Рекомендация 1 - разделение трафика (сегментация)

 

Мы уже упоминали о том, что входящий трафик нужно разделять. Например, если Ваша цель увеличить конверсию, то направляйте трафик на фан страницу в сети Facebook или на специально созданный для этого лендинг. Если это трафик с мобильного интернета, то позаботьтесь о мобильной версии лендинга. В идеале, для каждого источника трафика выделяется отдельная посадочная страница.

Каждую такую страницу Вы можете тестировать. И из них выбираете лучшую и наиболее прибыльную.

 

Рекомендация 2 - тестирование лид-формы

 

Оптимизация данного элемента может существенно повлиять на весь дальнейший процесс и стратегию в целом.

Если на Вашем лендинге есть лид-форма, то тестируем ее в первую очередь.

Для начала нужно сделать так, чтобы пользователь ее сразу замечал, с первого взгляда:

♦ можно визуально выделить лид-форму, разместив ее в рамке или окружив пустым пространством;
♦ можно использовать графические стрелки, направленные на лид-форму, чтобы взгляд сразу попадал на нее;
♦ прием следования за линией взгляда - расположение персонажа, взгляд которого направлен на лид-форму. Это психологический прием, который неплохо работает.


Всегда помним о количестве полей в лид-форме. Следуем правилу - не задаем лишних вопросов, только важная информация. Не пугайте пользователя длинными простынями с вопросами.
 

Рекомендация 3 - РРС кампании

 

Уже во время первой оптимизации РРС кампании нужно настраивать максимально эффективно. Если Вы качественно сделаете это один раз, то дальнейшего вмешательства, как правило, уже не нужно.

Для этого всегда помним о релевантности текста лендинга и поисковому запросу, ключевым словам. Это самое важное правило.

Обязательно помним о тестировании заголовков.

Полагаться на один канал трафика не следует. Помним о таких источниках, как социальные сети, e-mail рассылки. Все это взаимосвязано.
 

Рекомендация 4 - тестируем e-mail кампанию

 

На что обратить внимание при тестировании:

1. На длину текста. Здесь помним о знаменитой фразе - «краткость - сестра таланта». Но в то же время, адресат должен понять смысл предложения.

2. На то, что именно лендинг - раскрывает смысл Вашего послания. Письмо - это «крючок», который должен поймать пользователя и перевести его на лендинг.
 

Рекомендация 5 - баннерная и медиа реклама. Тестируем

 

► тестируем сам дизайн. Создайте общий дизайн для Ваших объявлений, баннеров, чтобы их узнавали. Посмотрите на дизайн и цветовую гамму баннеров конкурентов. Сделайте так, чтобы Ваши баннеры выделялись. Но не делайте чего-то замысловатого и непонятного. Придерживайтесь простоты.

Помните: не умеете рисовать сами, доверьтесь профессионалам. По одежке встречают.

► создайте интригу. Если на баннере написано «не читать», то это подстегнет к прочтению.

► ключевые слова должны совпадать в лендинге, объявлении, баннере.

рекламная кампания

Хороших Вам продаж!

 
 

Вернуться назад