Насколько релевантен Ваш лендинг?

Скорее всего, Вы не раз уже слышали фразу - да, не работают эти лендинги. И причина этому - интернет на данный момент предлагает слишком много вариантов для использования лендингов. Но зачастую у создателей рекламных кампаний на основе целевых страниц нет четкого понимания каждого этапа процесса. Получается не отлаженный непоследовательный механизм.

Как следствие, нет конверсии, нет продаж, лендинг не работает.

В данной статье мы начнем Вас знакомить с принципом R.E.A.D.Y. Это сбор правил по оптимизации продающих страниц для достижения ними высокой конверсии:

R - релевантность (relevant)
E - вовлеченность (engaging)
A - авторитет (authoritative)
D - направление (directional)
Y - доход (yield)
 

Правило 1 - Соблюдаем «точное вхождение»

 

На первый взгляд кажется, что придумать хорошее предложение, оформить рекламное объявление, подобрать ключевые слова, купить их, создать лендинг. Все, бизнес готов. Но тут Вы получаете высокий коэффициент отказов. Почему? Да потому что Ваши ключевые слова не фигурируют в тексте заголовка лендинга, хотя смысл одинаков. На этом пункте прогорели многие компании, которые потенциально были достаточно успешны.

Обращайте на это внимание.
 

Правило 2 - Вашему лендингу нужна специализация и территориальная привязанность

 

Вот хороший пример:

Здесь полное соответствие запросу и ключевым словам, обозначена территория, картинка показывает специализацию компании.
 

Правило 3 -  Выдержанность дизайна

 

Данный пункт особенно важен для лендингов. Выдержанность дизайна и стиля e-mail рассылки, баннера, лендинга обеспечит Вам узнаваемость и связь Ваших рекламных кампаний.

Помните о качестве дизайна. Не умеете сами - пригласите специалиста. Не экономьте на дизайне.
 

Правило 4 - Привлекаем визуально

 

Данный пункт неразрывно связан с предыдущим. Очень и очень часто на один лендинг пытаются поместить ВСЕ важные, с точки зрения создателя, элементы, привлечь максимумом информации. Но это все не нужно пользователю. Он должен понимать только одно - какого действия от него ждут.

Вот хороший и выдержанный дизайн:

Правило 5 - Используйте язык, понятный Вашей аудитории

 

Самый простой способ понять пользовательские запросы при поиске - заговорить с пользователем на одном языке.

Вы говорите с врачами? Используйте фото реального доктора, инструментов. Используйте профессиональную лексику, но в меру. Если профессионального жаргона будет слишком много, то поисковые роботы могут «не понять» страницу.

Хороших Вам продаж!