Цвет и покупки. Взаимосвязь


Что такое продажа? Если говорить кратко, то это искусство убеждать. На покупателя влияет много различных факторов. Но основной фактор - это то, как визуально покупатель воспринимает продукт. Как продукт влияет на пользователя зрительно, насколько нравится покупателю его внешний вид. И цвет играет одну из основных ролей в этом вопросе.

Ресурс KISSMetricks провел исследование влияния цвета на покупателя и представил свои выводы в инфографике. Давайте и мы рассмотрим эти данные.
 

Как цвет связан с маркетингом

 

Как оказалось, более 90 процентов покупателей первое впечатление о товаре формируют по его внешнему виду и цвету. Около 5% нужно потрогать товар, чтобы понять его.
 

Бренд и его цветовое решение

 

Узнаваемость бренда влияет как на его узнаваемость, так и на доверие. А цветовая гамма повышает эти свойства почти на 80 процентов.
 

Цветовое решение - товар - покупатель

 

Помните: цвет не может быть универсальным. Для одних товаров он подходит, а для других нет. Для жителей разных стран один и тот же цвет может означать разное. Поэтому следующую информацию принимаем к сведению, но сопоставляем со своим товаром.

Данные приводятся на основе исследования жителей Северной Америки:

фиолетовый - часто используется для товаров красоты, особенно для антивозрастных. Действует успокаивающе.

черный - глянец, мода, роскошь. Используется для продвижения fashion товаров.

розовый - романтика, молодость, мечтательность. Зачастую данный цвет используют в товарах для молодых девушек.

зеленый - хорошо расслабляет, умиротворяет. Вызвал у опрошенных ассоциацию с состоятельностью

оранжевый - агрессия. Хорошо работает на призывах к действию

синий - цвет бизнеса. Хорошо влияет на доверие, безопасность.

желтый - молодежный. Часто используют для оформления витрин. Кстати, а для рынка СНГ он часто ассоциируется с разлукой. Видимо, сказалось влияние классика.

красный - энергия, жизнь. Часто его используют в период распродаж.

Вот так ресурс KISSMetricks представляет способность цветов изменять поведение покупателей, привлекать их.

Что еще влияет по покупателей и продажи

 

Речь пойдет об он-лайн покупателях.

На данный вид пользователей большое влияние оказывает дизайн, заголовки, легкость пользования сайтом. Почти половина пользователей свое впечатление о товаре строит на основе дизайна страницы. И более половины пользователей уже не возвращаются на те сайты или лендинги, которые им не понравились с первого взгляда.
 

Почему пользователи уходят и больше не возвращаются

 

Кроме дизайна, на посетителей оказывает влияние скорость и удобство. Если Ваш сайт или лендинг загружаются не мгновенно, то Вы рискуете потерять пользователя и покупателя. Каждая доля секунды снижает продажи на 1 процент.
 

Следим за словами

 

Ведь именно они способны дать покупателю тот толчок, который заставит его купить товар.

Слово «Распродажа» имеет магическое действие.

«Гарантия» хорошо влияет на большую половину посетителей.

Надеемся, какие-то данные станут полезны и Вам.

Хороших Вам продаж!