СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Поисковая система MOAT и реклама

3 декабря 2014 г.
Комментариев не добавлено

реклама

Как найти творческий подход к медийной рекламе - вопрос сложный и неоднозначный. Потому что иногда работают баннеры, от внешнего вида которых наворачиваются слезы. А идеальные графические баннеры не приводят посетителей и не приносят прибыль. Загадка. В данной статье мы рассмотрим сервис для анализы баннеров, любых: как своих, так и конкурентов.

Сервис был специально создан для сбора и анализа баннеров и рекламных объявлений. Пока сервис доступен только американским маркетологам. Но, надеемся, что придет и наш черед.

 

Как работает данный сервис?

 

Вас нужно войти в сервис - http://www.moat.com/. Ввести бренд, который Вас интересует: BMW, Disney, Toyota. Сервис тут же выдаст Вам результаты. Вы увидите количество рекламных объявлений, которые связаны с интересующим Вас брендом, и которые размещены в интернете. Например, даже баннеры с нашумевшей кампанией Обамы.

moat

Те баннеры и рекламные объявления, которые открывались недавно, будут вверху страницы. Если Вас интересует информация по конкретному баннеру, то нужно просто навести на него мышку - Вы видите его размеры, ресурс, на котором размещен, формат, время последнего просмотра. Любой пользователь, даже не зарегистрированный, может воспользоваться данной информацией и данным сервисом. Конечно, если Вы хотите получить больше возможностей, то лучше пройдите регистрацию.
 

История сервиса

 

Основатели сервиса: Майк Уолрат, Ной и Ион Гудхарты. Идея создания такого сервиса зародилась давно, еще во времена работы троицы в агенстве Right Media (братья Гудхарты были там инвесторами, а Майк Уолрат - руководителем). Агенство выкупил известный сервис Yahoo в 2007 году за немалые деньги. Но троица решила работать и развиваться дальше; и деньги вложила в новый проект. Так появился сервис MOAT.
 

Почему создатели решились на создание сервиса

 

Мистер Уолрат объяснил появление MOAT так: «Мы ведь ничего, почти ничего, не знаем о нашем объявлении и баннере после их размещения. Мы не понимаем, что делает их эффективными. А нам нужно понимать и знать все о кликах и переходах». Уолрат также считает, что до появления данного сервиса маркетологи работали и подсчитывали эффективность неправильно.
 

Платные услуги сервиса

 

Да, бесплатных услуг для простого пользователя вполне достаточно. Но для более подробного анализа «скелета» баннера есть платные услуги для зарегистрированных пользователей. Одна из услуг - тепловая карта. Смотрим, как ее использовать при анализе рекламного баннера или объявления на примере баннеров компании HauteLook.

сервис moat

На практике, используя сервис MOAT, выяснилось, что пользователей больше привлекала модель на верхнем баннере. Но игнорировался СТА элемент - «присоединиться бесплатно».

Девушку заменили на туфельки и кликабельность увеличилась. СТА кнопку стали замечать. Что повысило конверсию.

Создатели сервиса уверены в том, что он нужен. Что он помогает увеличивать CTR показатель объявлений. Что, в конце концов, он поможет повысить конверсию.

Правда это или нет - нужно проверить только самому.

Хороших Вам продаж!

 

Вернуться назад