Реклама и скандалы. Как это бывает

С наступившим Вас 2015 годом, дорогие наши читатели. Мы входим в новое время, которое должны использовать с пользой для своего роста и для развития бизнеса.

А что во все времена было двигателем бизнеса? Конечно, реклама. Реклама может работать, может не работать, может продвигать товары, может мешать их продвижению, может быть смешной и трогательной. Но порой реклама может оскорблять личность и вызывать скандалы. Некоторые скандалы работают и поднимают продажи. Но некоторые скандалы не работают на пользу бренда.

Давайте на приведенных ниже примерах посмотрим - насколько оправданна агрессивная и скандальная реклама:
 

1. Реклама от Ford Motors - 3 девушки с шикарными фигурами, лежащие связанными в машине

 

Прием, основанный на сексуальном насилии женщины (и не только), не новый в рекламе. Это может шокировать, вызывать скандал, но это всегда привлекает внимание. Реклама от Ford Motors не прошла незамеченной. На постер 3 карикатурные девушки, похожие на барышень Кардашян, водитель похож на Сильвио Берлускони (реклама вышла как раз тогда, когда премьер министра Италии обвиняли в сексуальных домогательствах).

Реклама вызвала скандал, но широкому зрителю, к счастью, была не доступна, так как компании пришлось принести извинения и снять рекламу с эфиров и СМИ. В качестве оправдания было сказано, что пародию на конкретных известных людей они не задумывали, все получилось случайно.

Часто компании используют в рекламе известных поп лиц, события из эстрадной жизни. Но компания Ford Motors солидная и консервативная. Странно, что они использовали такой рекламный ход. И хорошо, что вовремя опомнились и не воспользовались ним. 
 

2. Реклама от Sisley’s - две девушки в образе наркозависимых

 

Реклама появилась в 2007 год, вызвала такой скандал, что бренд даже заявил о том, что не имеет к ней никакого отношения.

Как Вы видите, на плакате две девушки, нюхающие майку, разложенную на столе в виде кокаина. Такая модная пропаганда наркотиков. До сих пор не известно - стал ли бренд жертвой дизайнера либо осознанно запустил такую кампанию, но, испугавшись скандала, отрекся от нее.

По мнению некоторых маркетологов, бренды для привлечения молодой аудитории идут на всевозможные ухищрения. Чем откровенней, тем лучше. Потому что молодежь настолько пресыщенная, что ее сложно привлечь. 
 

3. Реклама от Dunkin’ - темные пончики в Тайланде
 

Рекламная кампания угольных пончиков вызвала огромный скандал из-за использования темнокожей модели. Начинался ролик с того, что молодая азиатская модель начинает есть пончик и превращается в темнокожую девушку родом из 50х годов.

Директор тайского отдела компании посчитал рекламу забавной. Но компании пришлось извиниться, так как подобный стереотипный образ темнокожего человека - символ расизма в США в 50е годы XX века.
 

4. Реклама от Sony’s Dutch  - белое и черное

 

Женщина-европейка схватила за волосы темнокожую девушку. Доминация белой расы? Название кампании - «Приход белого». Реклама наделала много шума, ее сняли с производства. Многие блогеры, известные люди и просто люди посчитали ее оскорблением личности. Хотя речь шла только о цвете.

Но если бы было заявлено о «приходе черного», то это также оскорбило бы многих людей, потому нужно думать о том, что хотите сказать в рекламе. 

Вместо заключения

Маркетологи идут на любые ходы для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж. Но надо же знать меру - порой реклама настолько глупа, что утомляет и получается обратный эффект.

Крупные и серьезные бренды не должны гнаться за дешевой популярностью, а должны понимать, что рекламные кампании должны быть продуманы до мелочей. Целевая аудитория не настолько глупа, чтобы проглотить все.

Хороших Вам продаж и рекламы!