Оптимизация лендингов

Западные маркетологи уже осознали важность оптимизации лендингов и поэтому в ее процесс вовлекают помощников. Но почему-то все равно остается масса ошибок, и конверсия лендинга не всегда такая, как хотелось бы. Почему? Возможно, тестируется не те элементы? Или делаются неправильные выводы?

Ресурс killerinfographics провел свое расследование. Давайте рассмотрим выводы:

По мнению специалистов ресурса, вот, что оказывает на конверсию лендинга наибольшее влияние:

Элементы могут меняться местами по важности и в зависимости от целей конверсии.

Расшифруем термин «стимулированные лиды» - посетитель получает за свои контактные данные какую-то услугу или информацию, товар.

Элементы лендинга, которые поддаются оптимизации маркетологами (по мнению ресурса killerinfographics):

Выводы ресурса killerinfographics:
 

1. Оптимизации бывают разные

 

Маркетологи сошлись во мнении, что страницы с товаром или услугой проще оптимизировать, чем подписные лендинги. Почти 20% маркетологов сталкиваются с проблемой при оптимизации оффера. У многих вызвала трудность оптимизация страницы оплаты.
 

2. Оптимизация и показатель ROI

 

По мнению западных и отечественных маркетологов, в B2B маркетинге зависимость ROI  от оптимизации определить довольно сложно. В сфере В2С это сделать проще, связь прослеживается.
 

3. Нужно ли увеличивать количество сотрудников, занятых оптимизацией

 

Тенденция в западной части мира показывает, что да, нужно. Крупные компании привлекают все больше сотрудников к оптимизации лендингов и сайтов.
 

4. Кто решает ЧТО именно нужно тестировать

 

Обычно такие вопросы решает маркетолог или маркетологи. Иногда используют готовую схему и советы из интернета. Последнее слово за руководителем.

Конечно, всегда помним о тестировании. Ну, мы же помним:)?!

Западные страны ушли далеко вперед в использовании лендингов, в их оптимизации. Нам надо перенимать их опыт и учиться на их ошибках.

Хороших Вам продаж!