Западные маркетологи уже осознали важность оптимизации лендингов и поэтому в ее процесс вовлекают помощников. Но почему-то все равно остается масса ошибок, и конверсия лендинга не всегда такая, как хотелось бы. Почему? Возможно, тестируется не те элементы? Или делаются неправильные выводы?
Ресурс killerinfographics провел свое расследование. Давайте рассмотрим выводы:
По мнению специалистов ресурса, вот, что оказывает на конверсию лендинга наибольшее влияние:
Элементы могут меняться местами по важности и в зависимости от целей конверсии.
Расшифруем термин «стимулированные лиды» - посетитель получает за свои контактные данные какую-то услугу или информацию, товар.
Элементы лендинга, которые поддаются оптимизации маркетологами (по мнению ресурса killerinfographics):
Выводы ресурса killerinfographics:
Маркетологи сошлись во мнении, что страницы с товаром или услугой проще оптимизировать, чем подписные лендинги. Почти 20% маркетологов сталкиваются с проблемой при оптимизации оффера. У многих вызвала трудность оптимизация страницы оплаты.
По мнению западных и отечественных маркетологов, в B2B маркетинге зависимость ROI от оптимизации определить довольно сложно. В сфере В2С это сделать проще, связь прослеживается.
Тенденция в западной части мира показывает, что да, нужно. Крупные компании привлекают все больше сотрудников к оптимизации лендингов и сайтов.
Обычно такие вопросы решает маркетолог или маркетологи. Иногда используют готовую схему и советы из интернета. Последнее слово за руководителем.
Конечно, всегда помним о тестировании. Ну, мы же помним:)?!
Западные страны ушли далеко вперед в использовании лендингов, в их оптимизации. Нам надо перенимать их опыт и учиться на их ошибках.
Хороших Вам продаж!