СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Лучшие рекламные кампании мира, или найдите свою фиолетовую корову

13 апреля 2015 г.
Комментариев не добавлено

маркетинг

Автором книги со странным название «Фиолетовая корова» является Сет Годин, который носит почетное звание гуру в маркетинге. Носит он его не зря. И выпуском данной книги он еще раз подтвердил свое звание: книгу заметили, оценили, в ней нашлось много полезного.

Основной посыл книги: Ваша корова не должна затеряться среди других, она должна выделяться, чтобы что-то получилось. Нужно создать свою фиолетовую корову.

Основной вопрос - как же ее создать? Давайте будем учиться у лучших. В данной теме мы собрали несколько примеров лучших мировых кампаний.

 

Пример 1 - от компании Pepsi
 

рекламная кампания

До 2010 года компания Pepsi продвигала свою продукцию, транслируя свои ролики во время футбольных соревнований.

А в 2010 году компания обратила свои взоры к социальному маркетингу и стала активно продвигать продукт в соц. сетях. Также было создано приложение для iPhone. Но основную ставку компания делала на проект «The Refresh Project», который, кстати сказать, обошелся в круглую сумму.

Смысл проекта сводится к тому, что Pepsi предлагает гранты в 20 миллионов долларов тем людям, которые предложат лучшие идеи в развитии здравоохранения, культуры, образования, защите окружающего мира. Победитель выбирался путем голосования.

Проект не просуществовал и года, Pepsi начала терять свою целевую аудиторию. Но эффект от проекта, который никто не ожидал от Pepsi был.

Вывод из данной рекламной кампании:

• делайте что-то новое. То, чего никто от Вас не ждет,
• учитывайте опыт Pepsi: более 20 лет продвигать только продукт, а потом переключиться на общественное движение, - большая часть поклонников самого продукта просто откололась и потерялась.

 

Пример 2 - от бренда Old Spice

 

Ролик ниже получил статуэтку Emmy, приз на Каннском фестивале и почт 50 млн. просмотров на YouTube.

Фраза «Ваш мужчина мог бы пахнуть, как я» от темнокожего красавца вскружила голову многим женщинам. Актер покорял своим шармом и харизмой. А его появление на белом коне  - это воскрешение бренда Old Spice.

Роликов было несколько, выходили они в течение 5 месяцев. Но на этом рекламная кампания не окончилась: актер ролика Исайя Мустафа переместился в социальные сети, где отвечал на вопросы пользователей в он-лайн режиме. Затем на основании этих ответов снова были созданы ролики, которые повысили продажи более, чем на 100%.

Чему можно научиться:

• найти обаятельного героя для нее,
• лаконично, часто, красиво напоминайте о себе.

 

Пример 3 - от бренда НВО (ТВ канал)
 

пример рекламной кампании

Канал продвигал новый сериал «Настоящая кровь. Откровение». Рекламная кампания строилась на подключении мифологии, древности.

На красных бутылочках на древнем языке была написана группа крови, в бутылочках был разлит энергетический напиток. А бутылочки продавались в магазинах/киосках/метро. Теперь каждый желающий, купив бутылочку, мог почувствовать себя вампиром.


Чему можно научиться:

• изучите свою целевую аудиторию, чтобы новый продукт заинтриговал ее,
• используйте историю, древности. Это добавляет интригу.
 

Пример 4 - от бренда Mini, продвигающего свой Cooper

 

В Европе эта машинка уже давно приобрела популярность, а вот потребители США никак не соглашались принять ее.

реклама

Данную рекламную кампания проводило агенство Crispin Porter & Bogusky. И им удалось добиться узнаваемости автомобиля в Америке благодаря кредитному подходу.

По американским меркам, бюджет кампании был скромен - всего 20 млн. долларов. Агенство отказалось от продвижения через ТВ и радио рекламу, газеты и журналы.

Продвигать автомобиль стали через развлекательную сферу: во время Супер Кубка (а это мероприятие свято для многих американцев) вместо зрителей в кресле «сидели» автомобили. Это обеспечило показ по ТВ (ведь несколько минут все внимание было приковано к Cooper), при чем - бесплатно. 

Еще один креатив - в центре города устанавливались 3 билборда: большой (рекордный по размеру) и 2 маленьких. Смысл такого действия заключался в том, что новую комплектацию машины невозможно показать даже на самом большом плакате, пришлось использовать дополнительные.

Данная кампания принесла популярность бренду, продажи в США увеличились, и автомобиль занял свое место не только на американском, но и на мировом рынке.

Чему учимся здесь:

• иногда можно использовать одно преимущество и на нем строить всю рекламу бренда,
• уникальность и креатив - средства, которые всегда помогут.
 

Пример 5 - от бренда Office Max

 

Данная рекламная кампания напоминала развлечения детей: пользователь загружал на сайт свое фото через приложение «»Стань эльфом, оно подставлялось к телу танцующего эльфа, получалась анимационная открытка, которую можно было отправлять.

маркетинговая кампания

Хотя до этого бренд запустил уже 20 сайтов, но лишь это творение принесло ошеломительный успех - более 35 млн. поклонников. И хотя прошло уже много лет, но приложение популярно до сих пор.

Чему можно учиться:

• индивидуальный подход,
• простота использования и возможность рассказать друзьям,
• использование продукта, как традицию (в канун Рождества до сих пор многие хотят такую открытку).
 

Пример 6 - от кинокомпании Artisan Entertainment

 

Фильм «Ведьма из Блэр: курсовая с того света» от данной кинокомпании собрал прибыль в 250 млн. долларов.

маркетинговая стратегия

Все это стало возможным благодаря рекламной кампании: примерно за пол года до выхода фильма в прессе появились статьи о пропаже в лесу трех студентов, снимавших документальное видео.  Это очень взбудоражило общественность, а фильм, который вышел спустя 6 месяцев, посчитали снятым на основе тех событий.

Нужно сказать, что статьи о студентах были вымышленными. Но кампания получилась массовой и легендарно, а прокат огромным в финансовом плане.

Выводы:

• идея должна быть гениальной. Порой гениальный - не значит дорогостоящий,
• сделайте что-то, чего ранее никто не делал.
 

Пример 7 - предвыборная компания президента США

 

Конечно, речь пойдет о Бараке Обама. Именно его предвыборная агитация запомнилась многим.

продвижение товара

До своей предвыборной кампании Обама был малоизвестным сенатором. Но вдруг стал лидером предвыборной гонки. Как?

Компания, занимающаяся данным кандидатом, использовала социальные сети в своей кампании. До этого такого не делал ни один кандидат. Его фан-страница обогнал всех конкурентов и вырвалась в лидеры, собрав почти 3 млн. друзей.

YouTube видео собрало 20 млн. просмотров. Обама понял и признал, что будущее за интернетом.

Выводы:

• будущее за интернет и за социальным маркетингом в частности,
• нужно быть ближе к аудитории, общаться с ней. 


Надеемся, что данный обзор поможет и вдохновит Вас!

Хорошо Вам продаж!



 

Вернуться назад