СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Real time аукцион по продаже объявлений

27 мая 2015 г.
Комментариев не добавлено

привлечение клиентов

Интернет бизнесмены, конечно, понимают важность качественной интернет-рекламы, ее покупки. Большинство сразу вспоминает о Google AdWords и Яндекс.Директ. Но кроме этих аукционов есть и другие варианты по привлечению целевой аудитории. 

В данном посте хотелось бы коснуться вопроса о demand side platforms (DSP) и real time аукционе. Попробуем разобраться с нюансами покупки, привлечением трафика, стоимостью.

Давайте разбираться с терминами-названиями:

Real-time bidding или RTB  - это аукцион, проходящий по определенной и в реальном времени.Цель его - определить цену показа рекламного объявления или рекламного баннера.

Demand side platforms или DSP - сеть, которая использует RTB аукцион для покупки-продажи рекламы. Сюда относятся Яндекс.Директ и Google AdWords, Facebook.

Показ - опция, позволяющая определить сколько раз пользователь увидел объявление. Показы нельзя приобрести, а только получить с помощью технологии RTB по наивысшей ставке.

На примере от SiteScout рассмотрим схему работы:

как привлечь пользователей

У нас есть 3 рекламодателя, делающие ставки. Допустим, что посетитель просматривает 8 страниц сайта.

Первый показ отдается тому, кто предложил наивысшую ставку. Сумма, которую оплатит победитель на 1 цент всегда выше второй по величине ставки. Если вторая ставка 1,5 у.е., то победитель платит 1,51 у.е. Почему так? Потому что RTB - это аукцион второй цены.

Вторая страница, выставленная на показ, будет также продана на аукционе второй цены. И этот процесс непрерывен.
 

Частота показов, ее ограничение

 

Есть такое понятие, как частота показов. Когда она достигает своего лимита, рекламодатели перестают принимать участие в аукционе. Например, если объявление было показано 3 раза, то в течение следующих суток его больше никто из посетителей не увидит.

Если один из наших рекламодателей достиг лимита в 3 просмотра за эти сутки, то  на четвертой странице, открытой пользователем, его рекламы уже не будет. И место будет отдано второму рекламодателю, предложившему более высокую цену.
 

Что нужно понимать рекламодателю

 

1. Рекламодатель, ставки которого наиболее высоки, получает первое право показа.

2. С одной стороны - повышение ставок приводит к уменьшению глубины показов. И в тоже время позволяет рекламодателю с более низкой ставкой все равно получит свое количество показов: как высокого, так и низкого уровня.

3. Весь процесс аукциона развивается быстро, его итог не предсказуем. Но даже рекламодатели с ограниченным бюджетом получают свои возможности показа.

Хорошей Вам рекламы!

Вернуться назад