Пугающая статистика баннерной рекламы



Данной статистикой с нами делится Майк Вольп - ведущий специалист-маркетолог сервиса HubSpot.

По словам мистера Вольпа, он давно понимал, что баннерная реклама имеет низкий коэффициент конверсии, неэффективна, показатель CTR у нее слишком низкий. Майк Вольп не особо придавал всему этому значение, но статистика, которую он обнаружил, настолько поразила его, что он решил поделиться ею с обществом.

Факты, вызвавшие шок (данные основаны на исследованиях западного рынка, в рунете ситуация пока отличается):

1. По мнению американских маркетологов, у пользователя больше шансов попасть в американское подразделение «Морских котиков», чем кликнуть по баннеру. Причину этого ни маркетологи, ни Майк Вольп так и не объяснили.

2. Кликов по баннеру гораздо больше, чем самих пользователей. Объяснение этому простое - есть специальные программы, которые специально настроены на то, чтобы «накрутить» количество таких «лайков».

3. Снова не ясное мнение западных маркетологов: проще получить full house в покере, чем кликнуть на баннер.

4. Ответьте сами себе на вопрос: какой баннер из всех Вы запомнили? 99% не запоминают такое количество рекламных баннеров, так как их уже переизбыток на просторах интернета.

5. Вы быстрее заберетесь на вершину Эвереста, чем получите клик по баннеру (обнадеживает ).

6. В мобильном маркетинге клики на баннеры в половине случаев случайны. Так как пользователь просто «промазывает» мимо нужной ему информации.

Такие данные пугают и заставляют беспокоиться. Но маркетологи немного успокоили: баннер, рядом с которым есть текстовый поясняющий блок, не раздражает, а помогает в усвоении информации. Такие баннеры не вызывают негативных эмоций, как, например, спам в e-mail, звонки и sms.

Но помните: всплывающие баннеры, таймеры отсчета, закрывающие собой основную информацию, раздражают всех пользователей.

Также баннеры можно использовать в ремаркетинге, когда пользователь уже посетил Ваш сайт или лендинг, и Вам нужно привлечь его внимание.

Принимать во внимание данную статистику или нет - Ваше решение. Но прислушаться все же стоит, на наш взгляд.