Лендинги мировых лидеров. Безупречные ли они? Проверим!


Традиционно считается, что у крупных брендов больше возможностей нанять лучших специалистов. А значит, их посадочные страницы должны быть безупречны. давайте на примерах ниже посмотрим так ли это.

 

Пример лендинга от бренда Oprah Sweepstakes

 

Американскую ведущую Опру Уинфри знает весь мир. На ее ресурсе идет постоянная лотерея, где разыгрываются призы. Вот лендинг от мисс Уинфри:

Страница сразу пытается достичь 2 целей: подписать пользователя на рассылку от журнала The Oprah Magazine и привлечь к участию в лотерее.

Плюсы лендинга: данный лендинг и обложка журнала совпадают. Владелица, которая сама стала мировым брендом, смотрит прямо на читателя-пользователя. Правильное решение, когда установлена связь с пользователем.

 

Тестированию можно подвергнуть:

 

- СТА элемент. Надпись на кнопке не информативна, так как не вносит ясности  - что же произойдет после нажатия. 

Можно сделать надпись более информативной и разбить ее на 2 предложения. В первом, крупными буквами, предложить подписку на журнал. А во втором, более мелкими символами, упомянуть о выигрыше в лотерее.

 

Пример лендинга от бренда Intuit

 

Данная компания работает в сфере разработки финансовых и налоговых программ для среднего и малого бизнеса:

Плюсы лендинга: направляющие элементы; выгода предложения указана в заголовке; полная и понятная надпись на СТА кнопке; множество социальных доказательств.

 

Что подвергнуть тестированию:

 

- Все прекрасно, но пользователям интересна цена продукта после тестового периода. Об этом нужно упомянуть.

 

Пример лендинга от бренда Adobe

 

В данном случае речь идет о продукте от Adobe - Test & Target. Целевая аудитория потребителей продукта - web маркетологи. Вот такой вид имеет лендинг:

Плюсы страницы: очень быстрая скорость загрузки; свободное пространство вокруг заголовка выгодно подчеркивает этот самый заголовок; соблюдена иерархия страницы.

 

Что подвергнуть тестированию:

 

- СТА кнопку. Вернее, надпись на ней хочется расширить для понимания;
- сократить лид-форму. Однозначно, полей в данном случае много.

 

Пример лендинга от бренда Банк Хоум Кредит

 

Достаточно крупный игрок на рынке банковского дела и кредитов в России:

Плюсы лендинг пейдж: доступная для понимания надпись на СТА кнопке.

 

Что подвергнуть тестированию:

 

- оффер. В данном случае в нем нет четкости. Да и его самого нет также;
- сократить лид-форму;
- очень хочется добавить изображение на страницу.

 

Пример лендинга от бренда CarFax

 

Данная компания предоставляет информационные услуги о качестве и состоянии подержанных машин. Сведения даются быстро - за несколько секунд. Компания имеет собственную базу, наработанную годами:

Плюсы страницы: заголовок сразу же демонстрирует ценность предложения; предложение о тестировании машины перед покупкой поднимает в покупателе уверенность в том, что сервис ответственный.

 

Что можно тестировать:

 

- надпись на СТА элементе должна нести больше конкретики.

В целом, страница достаточно хороша.

Итак, как можно видеть из примеров, даже лидеры рынка ошибаются. Поэтому не нужно бояться, право на ошибку имеет каждый. Главное, вовремя ее исправить. А для этого мы помним о тестировании лендингов

Правильных Вам страниц!