СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Развенчиваем вымыслы о сплит-тестировании

9 октября 2015 г.
Комментариев не добавлено

сплит-тестирование лендинга

Развивая бизнес мы создаем лендинги, блоги, пишем статьи, ищем новый трафик и методы для его привлечения. Но мало кто проводит сплит-тестирования. И это очень неправильное решение, ведь именно сплит-тестирование  - основное оружие оптимизации лендинга, приносящее новых лидов, клиентов, продажи.

В этом посте мы снова говорим о сплит-тестированиях.

Помним: сплит-тестирование проводят по правилам: тестируем по одному элементу лендинга, страницы сайта, письма. Мы НЕ тестируем сразу все, а только один элемент. Тестируем определенное, заранее оговоренное, время. Победитель должен вырваться вперед по хорошему показателю.

Сам процесс сплит-тестирования интересный и увлекательный. Но нерадивые маркетологи приписывают множество легенд всему этому процессу. Давайте смотреть, где правда, а где вымысел в процессе сплит-тестирования.


 

Вымысел первый - интуиция маркетолога работает лучше, чем сплит-тестирование

 

Ошибаться могут все, даже опытные и талантливые. Даже те, кто знает бизнес на отлично. К сожалению, годы работы в той или иной сфере вырабатывают у многих специалистов четкую уверенность в том, что они все знают сами, что их шестое чувство всегда подскажет правильное решение.

Именно плит-тестирование поможет принять правильное решение в том или ином вопросе, поможет с выбором варианта. После сплит-тестирования показатели конверсии повышаются. Порой эти показатели вырастают на 50%.

 

Вымысел второй - сплит-тестирование нужно использовать всегда и везде. Без него нельзя принимать решение.

 

Конечно, тестирование - это хорошо. Но это вовсе не означает, что без него мы не принимаем решения. Например: Вы не можете определиться с употреблением предлога в фразе для подзаголовка лендинга. Не обязательно для этого устраивать сплит-тестирование.

Оно подойдет для определения цвета СТА элемента, использования изображения. Скажем так, для более серьезных ситуаций. 


 

Вымысел третий - если метод уже сработал в лендинге, то и для следующего вполне применим

 

Существует достаточно обширная база по итогам сплит-тестирования. В базе можно найти макеты дизайна, СТА кнопки, расположения лид-формы, которые работали лучше.

Но каждый случай уникальный, каждая ситуация особенная и неповторимая. Поэтому то, что работало у соседа, может не работать у Вас. Поэтому тестируйте каждый отдельный случай.

Естественно, Вы можете использовать для своего макета то, что использовали уже до Вас. Видоизмените, оптимизируйте это с учетом потребностей Вашего бизнеса. Порой какая-то деталь в чужом дизайне способна вызвать массу новых идей у себя.

 

Вымысел четвертый - сплит-тестирование дорогое удовольствие и справится с ним только специалист

 

Абсолютная неправда. Сплит-тестирование не должно быть дорогим процессом, для которого приглашают специалиста. Справиться с ним можно при помощи бесплатных инструментов.

 

Вымысел пятый - только лендинг с огромным трафиком можно подвергнуть сплит-тестированию

 

Совершенно неверное суждение. Ведь Вам не нужен миллион просмотров каждой версии, Вам нужно достичь определенной точки значимости.

 

Вымысел шестой - сплит-тестирование плохо отражается на поисковой оптимизации

 

Есть мнение, что Google поисковик воспримет контент лендингов как задвоенный. За это наказывают.

Но это все лишь миф, наказание получают совершенно не за это. Проверьте, какие правила Вы нарушили.

 

Вымысел седьмой - сплит-тестирование нужно завершать сразу после получения результата

 

Нет, не верно. Иногда какой-то вариант вырывается вперед с большим отрывом. Но прекращать тестирование не нужно. Доведите показатель просмотров до статической значимости, соблюдайте временной отрезок, оговоренный изначально.

 

Вымысел восьмой - победитель сплит-тестирования красив в дизайне

 

Очень часто страница-победитель выглядит не совсем эстетично, с точки зрения владельца лендинга. Ведь все мнения субъективны. Поэтому и нужно все проверять цифрами.

 

Вымысел девятый - после окончания споит-тестирования можно отдохнуть

 

Совершенный вымысел: тестирование не разовый, а постоянный процесс. И на лендинге всегда есть что совершенствовать.

Не останавливайтесь на достигнутом и всегда идите вперед. 

 

Вернуться назад