СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Типы продающих страниц

22 января 2014 г.
Комментариев не добавлено
Продающая страница призвана убедить посетителя сайта осуществить то или иное действие: перейти по ссылке, купить, зарегистрироваться и т.п. Цель и тип предполагаемого действия определяют категории продающих страниц.

Существует три типа страниц по способу хостинга, т.е. по размещению в Интернете:

•    Автономные продающие страницы. Сюда относятся рекламные, «вирусные», CTR и Lead Capture страницы.

•    Страницы основного сайта, которые используются как продающие.

•    Микросайты, работающие независимо от основного сайта.

Продающие страницы подразделяются также на 7 основных видов.

1.    Главная страница сайта используется в качестве продающей (Home Page as Landing Page). 

Это самый плохой способ продвижения какого-то товара, особенно при использовании контекстной рекламы. Но, в то же время, пойти по такому пути легче всего, чтобы не разрабатывать отдельную целевую страницу.
Негативной стороной является содержание такими страницами большого количества ненужной информации. А главной целью клиента является найти то, что он ищет. Много лишних деталей будет только отвлекать его.

2.    CTR-продающие страницы (Clickthrough Rate).

Это самый распространенный вид продающих страниц. Такая страница является продолжением рекламного объявления в качестве более полной информации. Суть ее заключается в убеждении клиента, что нужно совершить определенное действие именно здесь и сейчас.
Для большей эффективности можно использовать яркое оформление страницы, специальное акционное предложение и выделяющаяся на общем фоне большая кнопка, с помощью которой клиент сможет совершить желаемое вами действие.

3.    Микросайт (microsite) или «независимая» продающая страница.

Такой вид страниц часто используют известные компании. Их целью является «раскрутка» бренда или сайта в сети Интернет. Микросайты не должны содержать в себе много текста, а наполняются изображениями или видеороликами высокого качества.
Хоть микросайты располагаются на отдельном URL-адресе, они не теряют свойств продающей страницы. Это обусловлено тем, что переход на них осуществляется через другие ресурсы.

4.    Рекламные продающие страницы.

Контент этого вида страниц представляет собой ненавязчивую, но убедительную рекламную информацию. Цель этой страницы – убедить клиента совершить нужное действие посредством большого количества рекламы.
Отличительной чертой рекламных страниц является большой размер, что колесико мыши клиент прокрутит несколько раз, чтобы посмотреть страницу полностью. Реклама дополняется соответствующими видеороликами, обильной текстовой информацией и большим числом изображений. Расположение всех деталей должно быть таким образом, чтобы пользователь как под гипнозом последовательно просмотрел всю продающую страницу, а потом совершил действие хотя бы потому, чтобы затраченное на ознакомление время не прошло зря.

5.    Lead Capture – продающие страницы-лиды.

Этот вид представляет собой получение контактных данных клиента для дальнейшего потенциального сотрудничества (продаж и т.п.). Это помогает уменьшить риск продаж в виду того, что они становятся предсказуемыми. 
Получив от клиента информацию о том, что ему нужно, ресурс посредством электронной почты или телефонного звонка предлагает пользователю желаемое. Подобные индивидуальные подходы к клиентам позволяют увеличить продажи.
На лид-странице размещена не только небольшая информация, но и краткая форма, где пользователь должен ввести свои данные. При целевой направленности лида в опрос добавляется также и соответствующие пункты (место отдыха, марка авто и т.п.). Чтобы пользователь захотел заполнить форму, страница должна содержать привлекательный призыв к действию.

6.    «Дифференцированные» продающие страницы (Product Detail).

Такой вид страниц предпочитают интернет-магазины. Здесь на главной странице сайта размещены несколько продающих страниц, которые раскрывают более полную информацию о том или ином товаре.
Положительной стороной этого вида страниц является то, что не нужно разрабатывать множество отдельных страниц для каждой группы товаров. Негативной стороной является наличие большого количества деталей на продающей странице.

7.    «Вирусные» продающие страницы.

Такой вид страниц используется для популяризации бренда. Его логотип размещается на продающей странице. Особенностью этого вида является то, что он не похож на рекламу, а представляет собой развлечение, которое быстро распространяется в сети Интернет с помощью отправки URL-ссылки на ресурс через социальные сети, электронную почту или SMS.

«Вирусные» страницы не содержат в себе призыва к действию. В свою очередь, реклама предоставляется пользователю в качестве веселого видеоролика, игры, изображения, опроса или интересной информации. Развлекаясь таким образом, пользователь начинает доверять тому бренду, логотип которого постоянно остается у него на виду.

Какой вид продающей страницы выбрать?

Самыми популярными и эффективными являются лиды и CTR-продающие страницы, так как предполагают оперативное совершение нужного действия пользователем. Эти виды страниц часто используются для размещения контекстной и баннерной рекламы с Интернете.

Все остальные виды страниц больше призваны популяризировать бренд или продвижения товара или услуг в момент их появления. Исходя из предполагаемой цели, стоит подбирать тот или иной вид продающей страницы.

Стоит заметить, что автономные страницы гораздо удобнее тех, которые размещены непосредственно на главном сайте. Автономные страницы легко настраивать и тестировать, чтобы повысить конверсию, прирост которой в таком случае составляет не менее 25 %.

Существует несколько основных преимуществ продающих страниц:

•    Автономные страницы загружаются быстрее, чем основной сайт.

•    Они содержат только то, что нужно пользователю.

•    Простота навигации и удобство пользования.

•    Минимизация ссылок и баннеров, отвлекающих клиента от цели.

•    Высокая конверсия и возврат затраченных денег на рекламу
 
 
Вернуться назад