СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Будь собой! Не повторяй за конкурентом!


3 ноября 2015 г.
Комментариев не добавлено

конверсия лендинга

У нас уже поднималась тема о дизайне конкурента. Сегодня мы поговорим о том, хорошо ли подражание для конверсии лендинга.

Давайте признаемся, часто возникает такое чувство: у конкурента (особенно более крупного или более раннего в данной отрасли) появилась какая-то новая кнопка, а Вы тут же думаете о том, что и мне нужна такая же. Если Вы смогли удержаться и не разместить у себя такое же, то это здорово. Если смогли сделать лучше, то Вы большой молодец или умница.  


Если удержаться Вы не смогли, то не сильно печальтесь, так как качество подражания присущим многим. Особенно этим грешат новые компании в какой-либо сфере. Печалиться не надо, но задуматься стоит. Ведь порой конкуренты (даже более опытные и успешные) не знают и не осознают, что они делают и зачем.

По статистике:

► в половине случаев у сайта (или лендинга) такой вид не потому, что его тестировали и пришли к такому решению. А лишь оттого, что похожий дизайн у конкурента.

► каждому свое. Не все, что сработало у конкурента, сработает у Вас. Понимайте это.
 

Вы просто играете с конверсией

 

А эта дама не приемлет такого. Директора по маркетингу недавно приняли участие в  опросе, где задан был такой вопрос: «Почему у Вашего сайта именно такой вид?». Ответы просто удивляли, так как в большинстве случаев они звучали так: «мне так кажется», «я так думаю». Об оптимизации речь даже и не шла.

А самый часто используемый способ создать лендинг заключается в таком рецепте: маркетолог с командой просматривают лендинги-конкуренты, замечают там основные интересные «ингредиенты», потом все их прикрепляют на свой лендинг. В итоге, получается невкусный винегрет. К сожалению, такая практика встречается часто.

Еще один способ получить «невкусный» лендинг: обратиться к дизайнеру, который нарисует то, что Вы хотите. А часто между «хочу» и «правильно» лежит пропасть.

Некоторые дизайнеры дают дельные советы, но клиенты просто не слышат их. Ведь совет противоречит собственным представлениям.
 

Конверсия - это хорошо, но не только она показатель эффективной работы

 

Вы понимаете, что Ваша конверсия за месяц повысилась. Точных цифр Вы не знаете, но вот о том, что у конкурента конверсия выше Вы знаете точно.

Вы должны понимать, что дизайн сайта или лендинга, их структура не всегда влияют на конверсию. Вернее, не только они на нее влияют. Слаженная работа, использование нескольких методов - это то, что дает конверсию лендинга или сайта: правильное объявление, контекстная реклама, релевантность объявления и лендинга, социальный маркетинг.

Прибавьте к этому качество обслуживания, доставка, обслуживание товара, call центр, работа с лидами. И это не все, из чего в итоге складывается конверсия.
 

У крупного конкурента всегда есть туз на руках
 

дизайн лендинга

Если Вы считаете, что скопировав сайт или лендинг конкурента получите такой же доход, то Вы ошибаетесь. Лендинг - это видимое Вам. А крупные игроки рынка имеют на руках тузы, о которых Вы не знаете: система поддержки, рекламные кампании, отдел маркетинга, постоянная работа с клиентской базой.

Понимайте: структура сайта, качество лендинга - это верхушка. А вот работу, которую делает команда, Вы не видите. А она важнее, от нее зависит итог и конверсия.
 

Что мы ищем: креатив или эффективность?

 

Разумеется, только уникальный дизайн. Но не переборщите с большим количеством новинок, СТА кнопок, полей в лид-форме, с новыми «фишками».
 

Задумайтесь еще раз

 

Современная аналитика дает возможность контроля над ресурсом.

Лендинг должен быть проводником клиента к сделке. Копируя лендинг конкурента, Вы упускаете из виду его маркетинговую стратегию, рекламу.

Даже беря какие-то идеи у конкурента, задумайтесь: для чего Вы это делаете? Что ожидаете получить в итоге?

Не применяйте что-то на своем лендинге только потому, что это модно, и это есть у конкурента по рынку. Будьте собой!

И, кстати, не всегда конкурент прав в своем дизайне.

Задумайтесь еще раз, стоит ли копировать кого-то или лучше быть собой!

 

Вернуться назад