СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Равновесие контента и дизайна = высокая конверсия продающей страницы

24 января 2014 г.
Комментариев не добавлено

Если Вы хотите вернуть свои вложения и получить хорошую конверсию Вашей продающей странички, Вам необходимо грамотно сочетать контент и дизайн. А это действительно искусство. Решили сэкономить на дизайне? Тогда, как ни крутите, Вы точно сэкономите и на конверсии.  Даже если Ваш контент превосходен.

Рассмотрим шрифты, контент и навигацию продающих страниц. Три основных кита, на которых базируется равновесие дизайна и контента, и, как следствие, высокая конверсия landing page.

1.    В каком месте находится Ваш лучший контент?

Доказано, что 98% посетителей обращают внимание на верхнюю часть страницы. И от того, что бросится им в глаза вверху зависит уйдут они или останутся.  Следовательно, самое главное, что Вы хотите донести пользователям (заголовок, подписку, меню), и нужно размещать в этом месте. В верхней части размещайте то, что должно задержать пользователя и потенциального покупателя на страничке, то, что заставит его вернуться и дочитать (досмотреть) до конца. По статистике, у Вас есть всего 8 секунд.  Если за это время не «зацепить», то потеряете пользователя.

2.    Наведите порядок на странице

Помните, сайты прошлого века? Замес красок, баннеров, слоганов, фотографий? Вкус многих дизайнеров улучшился. Хотя иногда еще можно на просторах интернета встретить призрака из прошлого. Замечательно, на наш взгляд, что сейчас в тренде лаконичность и простота. Есть свободные пространства, которые облегчают понимание пользователя, заставляют его вдумчивее читать текст, понимать его. Как следствие, клиент больше времени проводит на Вашей страничке, а это повышает ее конверсию.

3.    Навигация

Вроде бы, не очень серьезная вещь. Но запомните – с навигацией шутить НЕЛЬЗЯ. Пользователи привыкли находить ее в определенных стандартных местах. Изменяя расположение элементов навигации, Вы затрудняете их поиск. И потенциальные клиенты просто уходят. Есть возможность – уберите на  целевых страницах меню навигации совсем. 

4.    Выбор шрифтов

Считаете, это не связано с конверсией? Ошибаетесь! Правильный выбор шрифта сможет выделить основную мысль лендинга.  Увеличьте шрифт для главной мысли, второстепенное сделайте меньше в размере.  Это создаст удобство в чтении, улучшит дизайн. Но помните – все в меру!

5.    Выбор цветового решения

Принято считать, что цветовая гамма имеет лишь относительное влияние на пользователя. Но последние исследования показали, что более 90% опрошенных конечное решение о покупке принимают в зависимости от визуального восприятия сайта. 

При помощи выбора цвета можно управлять эмоциональным настроем, лучше узнавать бренд.

6.    Картинки

Согласно последним данным, изображения животных, красивых женщин и малышей повышают конверсию. 
Воспользуйтесь правилом третей: мысленно разделите картинку на 3 части по вертикали и 3 по горизонтали. А в середину поместите самый важный элемент Вашей концепции. 

Старайтесь использовать какие-то свежие, «незаезженные» изображения.

7.    Степени визуализации

Степени визуализации – очень важно в качественном дизайне.  Различные визуальные подсказки способны повысить конверсию сайта. Например, небольшие картинки для второстепенной информации, важные слоганы подчеркнуть более крупными элементами. 

8.    Эффект от движения глаз

Когда Вы используете фотографию человека, то обращайте внимание на то, куда направлен взгляд изображенного.  Ведь живой посетитель страницы неосознанно направит свой взгляд туда же. Поэтому размещайте фото людей так, чтобы они смотрели на  важные элементы Вашей страницы, на то, что Вы хотите подчеркнуть. 


9.    Кнопки

Очень часто в дизайне страницы используются кнопки. Например, подпишитесь на рассылку – нажать кнопку, купить – нажать кнопку. Дизайн этой кнопки достаточно важен для конверсии. Подбирайте правильный цвет и расположение таких кнопок. 


10.    Мобильные версии продающих страниц

Сейчас очень многие пользователи юзают сайты при помощи мобильных телефонов. Поэтому не стоит пренебрегать тем, как Ваша страничка выглядит в мобильном. Обязательно создайте условия просмотра для пользователей с мобильными телефонами.

11.    Повышение конверсии при помощи дизайна

Если Вам нужно подписать посетителя на рассылку, то кнопку на нее разместите вверху сайта. Если нужно перевести на страницу о продукте, то разместите кнопку в середине текста.  Сделайте так, чтобы человек на тратил много времени на поиск необходимого, подтолкните его к этому.

12.    Простота

Простота – это элегантность, это баланс. Не забивайте пользователем головы слишком большим выбором. Чем больше Вы этого выбора предоставите, тем ниже будет конверсия для Вас.


Как добиться простоты:

-    упростите заполнение лид-форм, минимум личной информации
-    понятные способы оплаты
-    ссылки на другой ресурс понятны и не отпугивают.


13.    Отзывы

Ничто так быстро не заставит нового пользователя купить продукт, как отзывы тех, кто уже обладает ним.  Такое воздействие на психологию значительно увеличивает продажи. Хорошо работает статистика по продажам, отклики известных персон, сертификаты гарантии безопасности. 

14.    А что же после конверсии?

То, что пользователь купил Ваш товар или подписался на рассылку, не повод расслабиться и забыть о нем. Эти отношения нужно развивать, поощрять и напоминать о себе:

-    скидки постоянным покупателям
-    акции
-    выбор людей, купивших тот же товар, что и он
-    поблагодарите за покупку.


Вместо эпилога.

Конечно, сложно без навыков реализовать все это. Поэтому мы все эти проблемы решили за Вас. Мы разработали шаблоны, готовые решения для Вас. Чтобы они помогали Вам в Вашем бизнесе. 

Вернуться назад