Часто промахи целевой страницы настолько явные, что их сложно не заметить. В этой статье собраны основные пункты, проанализировав которые, можно улучшить свою страницу.
Заблуждение 1 – слишком большое доверие своей интуиции
Когда Вы не специалист по SEO, то достаточно сложно определить привлекающие ключевые слова рекламного объявления.
Решение: проанализируйте объявления и ключевые слова успешных конкурентов (тут Вам помогут сервисы Raven, KeyComplete) и создайте свой топ-лист. Регулярно тестируйте и изменяйте тексты страниц и ключевые слова в них. Так Вы поймете – какие слова ключевые и работающие, а какие нет.

Совет: есть инструменты для поиска ключевых слов у Яндекса и Google.
Заблуждение 2 – рекламный трафик переходит на главную страницу сайта
Причина в том, что на главной странице обычно внимание конверсии не уделяется. И при переходе туда рекламного трафика возрастает показатель отказов.
Решение: рекламный трафик от любой рекламы (баннерная, из социальных сетей) нужно направлять на те страницы, которые предлагают конкретное действие, на страницы, которые делают продажи. Вот тут и видны все плюсы лендинга: переходя на целевую страницу, пользователь получает краткую информацию о товаре или услуге; на целевых страницах располагаются СТА элементы (призывы к действию).
Заблуждение 3 – Вы не определили географическое место для рекламной кампании
Если Ваше предложение действует только на местном уровне (город или страна), а приходят на страницу пользователи со всего мира, то такая реклама не работает. Ведь пользователь из США не воспользуется услугой, которая действует только на территории Саратова, например.
Решение: в своей рекламе конкретизируйте город, страну, регион.
Заблуждение 4 – борьба за первенство
Быть первым в поисковом запросе достаточно дорогое удовольствие. Но это совершенно не гарантирует высокую конверсию. Купить можно и у десятого в списке, если предложение интересное.

Решение: занятие это бессмысленное. Просто поберегите средства и время. Ваша цель – конверсия и продажа. Быть в пятерке лидеров – достаточно почетно.
Заблуждение 5 – в рекламе Вы используете ключевые слова слишком широкого соответствия
Это вызовет большое количество показов объявления, но и приведет к низкому CTR и высокой стоимости клика. Такой трафик дорог. Но конверсия его низка.
Решение: вместо общего слова используйте конкретику и словосочетания. Вместо общего слова «обувь» лучше написать «обувь для зимнего сезона», «дизайнерская обувь из Европы».
Заблуждение 6 – неправильное использование пространства
Пространство страницы заполняйте грамотно, тестируйте различные варианты, работайте с изображениями и видео.
Заблуждение 7 – праздники и сезонность товара. На них нужно обращать внимание

Это доказывается каждый год – перед праздниками покупательский спрос возрастает. Продавцам этим обязательно нужно пользоваться.
Решение: сезонная реклама, привязанная к праздникам. Для этого создавайте специальные лендинги. После окончания акции и праздника убирайте их. На такую целевую страничку будет уместно разместить календарь отсчета дней.
Заблуждение 8 – нет призыва в рекламной кампании
Создали страницу, посетители приходят, но покупок нет? Возможно, Вы забыли о СТА кнопках? Обязательно проверьте есть ли на Вашей странице что-то из этого: «купить», «заказать», «скачать», «подписаться», «зарегистрироваться». Если таких призывов нет – исправляйте страницу.
Заблуждение 9 – слишком много прилагательных

Вы расхваливаете свое предложение и злоупотребляете красочными эпитетами? Такой подход настораживает и раздражает потенциальных покупателей.
Решение: убрать эпитеты и большое количество прилагательных.
Заблуждение 10 – сделал и забыл
Часто рекламные страницы размещены и заброшены. Они не оптимизируются, не обновляются. Даты акций не отслеживаются. Это не призывы к действиям, а просто описание товара или услуги.
Решение: постоянная оптимизация, обновление текстов, фото, изменение и подбор ключевых слов, создание новых объявлений.
Заблуждение 11 – нет тестирования
Вы не проводите даже обычного сплит-тестирования. А ведь оно может увеличить конверсию в несколько раз.
Решение: создать 2 варианта страницы, с совершенно разными призывами, изображениями, текстами. Определите срок и по его истечению Вы увидите какая из страниц более посещаема и повышает конверсию.
Наберитесь терпения. Ни один бизнес и ни один сайт не раскручивались и не приносили дохода быстро. Нужно тестировать, изменять и экспериментировать. Все получится!