СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Как делают свой выбор покупатели. Цвет наше все

11 апреля 2016 г.
Комментариев не добавлено

цвет и покупки

Уже не единожды мы поднимали тему важности цвета и его влияния конверсию лендингов и сайтов. Оказалось, что цвет влияет и на покупательский спрос.
 

1. Более 80% пользователей указали цвет, как основной фактор, влияющий на покупку
 

Разумеется, форма, запах, материалы также важны. Но цвет наиболее важен для большинства покупателей. А учитывая, что потрогать, понюхать товар через интернет нет возможности, то цвет (визуальный образ) наиболее влиятельный фактор для покупки.
 

2. Цвет влияет на узнаваемость бренда
 

Наверное, поэтому многие компании при ребрендинге логотипа и изменении дизайна сайта или лендинга цвет оставляют прежним. 

Компания KISSmetrics составила вот такую инфографику на основании опроса пользователей США в отношении их восприятия цветов:

цвет влияет на покупателя

• желтый цвет - ассоциируется с оптимизмом, молодостью;

• красный - цвет энергии, повышает эффект срочности;

• синий (а для англо говорящего мира это еще и голубой) - безопасность, надежность. Пользователи считают, что для сайта или лендинга это наиболее подходящий цвет. Идеален для финансовой тематики;

• зеленый - наиболее приятный и расслабляющий для глаз. Ассоциация со здоровьем;

• розовый цвет - юность, романтика, женственность. Наиболее хорош для сайтов или лендингов женской тематики;

• оранжевый - цвет СТА элементов, по мнению американских пользователей. У них он ассоциируется с агрессивностью;

• фиолетовый - цвет, который успокаивает. И подходит для сайтов или лендингов с тематикой анти возрастной косметики и процедур;

• черный - роскошный и элегантный цвет. Отлично подойдет для сайтов/лендингов, продвигающих украшения, дорогие авто.

Разумеется, даже место жительство влияет на восприятие цвета. Жители другой страны могут провесит свои ассоциации с тем или иным цветом.

Компания KISSmetrics также определила влияние цветов на определенные группы покупателей:

деление покупателя на группы

На инфографике показано разделение цветов по их влиянию на группы пользователей: экономные покупатели, покупатели импульсивные, традиционщики. 

♦ Экономных покупателей к покупке подтолкнут темные цвета: насыщенный синий (почти черный), темно зеленый, темная морская волна.

♦ Импульсивным покупателям толчок дадут яркие цвета: оранжевый, красный, черный.

♦ На традиционных покупателей влияют оттенки розового, умеренно желтого, светло голубого.

Кроме цветового решения для половины пользователей важен дизайн лендинга или сайта в целом.

А почти 60% не желают совершать покупки на медленно загружающемся ресурсе. Каждая секунда ожидания снижает процент продаж.

Более половины опрошенных признались, что больше всего на них влияет сладкое слово «распродажа». Оно хорошо вдохновляет на покупки.

Используйте эти небольшие бесплатные секреты, чтобы повысить свои продажи. Экспериментируйте!

Вернуться назад