Ошибки при использовании баннерной рекламы


В последнее время от некоторых маркетологов идет много нареканий в адрес баннерной рекламы: не актуальна, не работает, для мобильных устройств не адаптирована.

А другая часть маркетологов в противовес первым утверждает, что такой вид рекламы по прежнему актуален. В идете, конечно, лучше проверить самому: попробуйте разместить банер на landing page, устранив ошибки, описанные ниже.
 

Ошибка 1 - покупка НЕ аудитории
 

Обычно перед покупкой места для баннера начинается такое рассуждение: многие из них читают такой сайт (например, если ваша аудитория молодые люди от 20 до 30 лет), надо купить тут место, и все будет ок.

Такой подход имеет место быть. Но он довольно устаревший для наших дней. Ведь вы просто насчитываете попасть пальцем в небо. Современные маркетинговые технологии позволяют точнее определить именно ваш сегмент аудитории.

Хотите правильно вложить деньги в баннерную рекламу, узнавайте свою аудиторию.
 

Ошибка 2 - неверные акценты в метрике
 

Много маркетологов по прежнему работают старыми методами и дальше СРМ, СРС, СРА, СРV показателей не заглядывают. Да, эти показатели важны, но показывают же они, в принципе, только расходы: во сколько обойдутся различные компоненты рекламы.

Запомните: важный для вас показатель - это ROI и воронка продаж (вернее, на каком шаге в ней пользователь становится клиентом). Наверное, в этом и бонус интернет рекламы для анализа. 
 

Ошибка 3 - не смешивайте все в одном «салате»
 

Не делайте винегрет. Это ошибка многих: покупать место для баннера на ресурсе для слишком широкой аудитории. С мыслями, что это классно и прибыльно. Например, траты на страницу-однодневку в топовом портале.

В такой массе пользователей шанс захватить своего клиента слишком мал.
 

Ошибка 4 - постоянство
 

С одной стороны, приверженность традициям  - это хорошо. Но ведь это может надоесть даже самому терпеливому поклоннику.

Если ваш баннер уже год не меняет своего внешнего вида, то пора бы прибегнуть к креативу и сменить надоевшую картинку.

Это же касается и поклонников одного вида баннеров: разместил один на всех ресурсах и жду прибыли. Не верное решение. Создайте несколько разных вариантов баннеров и тестируйте на разных сайтах или лендингах. Пользователи любит что-то новенькое.

Будьте в тренде! И используйте баннерную рекламу на всю ее мощь!