Оптимизируем лендинги: правила копирайтинга

Лендинги мы создаем и продвигаем для нескольких целей: ради лидов, ради продаж, ради конверсии. Но для любой из этих целей нам нужно на landing page привлекать пользователей. А немалую роль в их привлечении играет правильный текст лендинга.

Хотите сделать вашу целевую страницу максимально правильной? Следуйте несложным правилам:
 

Правило 1 - правильный призыв
 

Когда текст призыва не заметен и не манит, то с конверсией можете попрощаться.

Для продаж и продвижения нужен привлекательный, запоминающийся призыв. Например, Nike поймал свою волну и довольно успешно использует свой призыв:

Основная заповедь: призыв должен быть понятным, четким, запоминающимся.
 

Правило 2 - показать выгоды
 

Пользователь всегда хочет знать: что он получит. Это нормально. Покажите ему все выгоды от сотрудничества с вами.

Покажите, чем вы отличаетесь от конкурентов. Не стесняйтесь показать все преимущества. Но и не бросайтесь в посетителя громкими фразами из рекламы. Понятные фразы, короткие формулировки - то, что привлечет пользователя.
 

Правило 3 - правильное обращение
 

На лендинге уместнее будет использовать местоимение «они». Не «вы/ты», не «мы с вами», а именно обращение в третьем лице.
 

Правило 4 - поменьше слов
 

Побольше дела. А в отношении лендинга еще и изображений, графиков, диаграмм. Если на landing page идет сплошная простыня слов, то пользователь сбежит, не дочитав.

Изображения, фото, графики, видео ролики - то, что поможет вам в этом.
 

Правило 5 - уберите «воду»
 

Пожалуйста, на лендинге давайте только нужную, точную информацию. Уберите все лишнее, всю «воду», которая отвлекает.
 

Правило 6 - эффект повтора
 

Действуйте по принципу: повторение - мать учения. Только все в меру. Можно, например, повторять СТА кнопку в разных местах.
 

Правило 7 - привлеките внимание чем-то необычным
 

Юмор, необычное изображение, фон. Но все должно быть в тему вашему предложению.

Не повторяйте ошибки желтой прессы с ее кричащими заголовками и не соответствующим содержанием.
 

Правило 8 - лучше 1 раз увидеть
 

Цель лендинга - информация и привлечение. Даже, если вы супер мастер слова, не нужно много писать о качествах товара. Лучше показать его пользователям с разных ракурсов, а не расписывать и описывать его.

Да, поставленная задача привлечь и продать не проста. Но постоянная работа над лендингом принесет свои плоды.

Тестируйте, улучшайте, меняйте текст, снимайте ролики - и конверсия придет!