Рекламные кампании от Coca-Сola: учимся

Торговую марку Coca-Cola знают все: и поклонники, и не особые любители. А ролики с рекламой хоть раз, но посмотрел каждый.

А эта компания ведь не сразу стала такой известной на мировом рынке. Она также начинала свою деятельность с малого, также ошибалась в маркетинговых стратегиях, также исправляла свои ошибки.

Но некоторые ролики стали мега популярны. Давайте посмотрим самые интересные.
 

Кампания - Машина Счастья
 

Такая "машинка" произвела фурор после запуска кампании: всем хотелось за монетку получить банку Колы или какой-то приятный сувенир, или пожать руку тому, кто в таком автомате сидел:

Также такая машина была установлена в Лондоне, в университете. Там разнообразия было еще больше: помимо банки Cola, можно было получить пиццу, попкорн, поиграть в твистер.

В Сингапуре машина денег не брала, а получить от нее что-то можно было лишь после объятий. Бельгийская коллега реагировала только на танцы.

Конечно, везде снимались ролики с реакцией посетителей. А потом вирусная реклама дала плоды: подписчиков стало больше, а отзывов еще больше.
 

Кампания, приуроченная к Олимпийским играм
 

Проходила она в 2012 году.

Участие в ней принимали кумиры молодого поколения. Итоги не заставили себя ждать:

♦ огромное, просто огромное, количество просмотров
♦ обсуждаемость в прессе
♦ подписчиков в сетях стало еще больше
♦ постоянные упоминания в прессе
 

Кампания, приуроченная к Super Bowl 2012
 

Событие очень важное для американцев, которое притягивает к экранам миллионы. И Coca-Cola не упустила шанс «засветиться» на нем.

Милейшие талисманы - полярные мишки - отиграли свою роль на 100%. Зрители общались, играли, фотографировались с ними. Продажи выросли почти в 2 раза.

Кстати, в 2016 компания Coca-Cola также не забыла важное для США событие:

Итоги пока не обнародованы, но, думаем, маркетологи скоро похвастаются. 
 

Кампания Coke Zone
 

Это программа завоевания лояльности клиентов. Впервые стартовала в 2008 году. Вы покупаете бутылку газировки, на сайте вводите код, а потом принимаете участие в розыгрыше.

Во-первых, увеличились продажи. Во-вторых, повысилось посещение сайта и задержка на нем.
 

Кампания Tweet your wish
 

Проходила в 2011 году. Смысл акции: дать возможность транслировать рождественские твиты на огромном экране в центре Лондона.

Также была организована он-лайн трансляция в интернете. Твит можно было создать через сайт Coke Zone.

Идея была очень интересная и привлекла внимание аудитории. Минус ее был в том, что проходила только на территории одного города.
 

Кампания дружеский эксперимент
 

Проходила кампания в Китае. Китайцы известны своей любовью к фото. Так вот: фотограф гулял по улицам и просто предлагал людям попозировать ему, в поисках друга. Потом получился коллаж из всего материала.

Статистики по найденным друзьям нет:)

Чаще маркетинг от Coca-Сola был удачным. Хотя и такого гиганта неудачи не минули стороной.

Например, в Саудовской Аравии кампания провалилась. Хотя над кампанией и работала целая группа профессионалов из США, но незнание арабского подвело. Текста на рекламных баннерах не было, только изображения.

А арабы то читают с правой стороны. Вот так банальное отсутствие знаний подвело.

Но торговая марка поднялась и пошла дальше. Неудачи делают нас сильнее. А мы учимся на чужих ошибках и впитываем удачные идеи.