СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Что тестируем в e-mail маркетинге

12 июля 2016 г.
Комментариев не добавлено

e-mail маркетинг

Помимо того, что e-mail маркетинг имеет невысокую затрату стоимость, у него есть еще один хороший бонус: возможность тестировать и изменять кампанию. И вы всегда должны помнить, что тестирование  - важный и обязательный этап развития кампании. Ведь то, что хорошо кому-то, еще не обязательно будет хорошо для вашего бизнеса.
 

Что мы должны подвергать тестированию?
 

Традиционно принято считать, что первый элемент тестирования - это заголовок письма. И это правильное мнение. Но не стоит забывать и про остальные элементы, они также важны.

Сервис MarketingShepra провел ряд своих исследований и пришел к выводу, что тестированию стоит подвергать такие элементы (список составлен по снижению важности):

• Заголовок
День и время отправки
• Частоту отправки
• Сам текст письма (что лучше работает: текст или видео/изображения)
• Длину контента
• Ссылки и их количество
• Вставлять ли ссылки в текст или оформлять в виде кнопок
• Расположение кнопки «отписаться»
• Расположение персонализации к получателю: в тексте письма или в заголовке
• Шрифт и его цвет
• Предоставление подписчику самому определять количество получаемых писем
• Кнопки социальных сетей: «поделиться» в социальных сетях и перейти в профиль социальной сети
• СТА элементы: их количество и место расположения
• Само обращение в тексте письма: официальный тон или дружеский
• Время получение письма подписчиком (очень часто не учитывается тот факт, что люди живут в разных часовых поясах).

 

Как проводить тестирование?
 

Итак, что подвергать тестированию мы уже определили. А теперь давайте определимся: как это тестирование будет проводиться, какие есть советы и рекомендации.
 

Совет 1 - заголовок в первую очередь
 

Если вы не оптимизируете заголовок, не сделаете его интригующим, то все остальные ваши действия будут не нужны: пользователь просто не захочет открывать ваше письмо и читать весь поток информации. Поэтому тестирование заголовок и доведение его до идеального состояния - ваша главная задача.
 

Совет 2 - только один элемент
 

Это даже не рекомендация, это обязательное правило. Тестировать сразу все письмо мы не можем, также, как и весь лендинг сразу. Тестируем по одному элементу. И только доведя тестирование одного элемента до конца, переходим к другому.
 

Совет 3 - следите за датами
 

Если вы тестируете текст одного и того же письма, то все тестовые версии отправляйте в тот же день. Если отправку вы растяните на разное время, то тут возможна большая погрешность в данных.
 

Совет 4 - ведите статистику
 

Начали тестировать, так сохраняйте все итоги каждого теста. Ведите все данные и всю статистику. Так вы будете знать, что оптимизировать и что приносит больше положительных результатов. Если весь тест вы пустите на самотек, то правильных итогов не будет.

Также разделите все тестирование на группы, так вы будете видеть явного лидера в той или иной области.

 

Совет 5 - тестирование - это ритуал
 

Выделяйте на тестирование время регулярно и постоянно. Тестирование e-mail кампании не затратно по финансам, поэтому это оправдание своей лени забудьте. Но каждый день выделяйте на проведение тестирования время, поставьте этот пункт в свое расписание.

Помните, тестирование - это точные данные. Да, хорошо, что ваша интуиция развита и не подводит вас. Но тестирование обязательный атрибут развития вашей компании, бизнеса, конверсии лендинга.

Даже мелочи в письме порой могут существенно повлиять на весь исход мероприятия.



 

Вернуться назад