Главная страница сайта против продающей. На чьей стороне правда?

В этой статье хотим разобрать на примерах, как теряются пользователи, когда Ваш трафик направлен на страницу, которая не соответствует объявлению, или на главную страницу сайта. В таком случае процент отказов велик, покупателей Вы теряете, конверсия уменьшается. Все с точностью до наоборот тому, как бы хотелось на самом деле. 

Как и где добыть информацию о посетителях сайта

Создайте аккаунт в Google, подключитесь к Google Analytics. Там устанавливаете цели для анализа конкретных страниц и получаете данные. 

Есть еще вариант проверки пользователей – установить на своем сайте проверку кода отслеживания конверсий – Отчеты и инструменты – Конверсия. 

Теперь оцените количество посетителей, которые стали реальными покупателями или пользователями Ваших услуг. Если процент очень маленький, то нужно начинать активные действия по оптимизации страницы и увеличению конверсии. Обязательно нужно определить входящий трафик и контекстную рекламу (PPC трафик) отделить от поисковой оптимизации (SEO). 

Клиенты не «клюют» на главную страницу? 

По последним статистическим данным, продавец теряет около 70 процентов трафика (огромное число!) в случае, когда объявление переадресовывает пользователя на главную станицу сайта. 

Причина проста – пользователь пришел на сайт с определенной целью, остальное его не волнует. И вот тут на него сваливается большое количество неинтересной ему информации. Не получив того, что хотел за первые 8 секунд, пользователь уходит. 

Многие владельцы ресурсов либо не замечают этого, либо не придают достаточного значения и продолжают перенаправлять трафик на home page. 

Перенаправление PPC трафика к страницам, несоответствующим тексту объявления

Сразу хотим оговориться, если Ваша компания представляет и продвигает только один продукт, весь сайт посвящен только ему, то переход трафика на главную страницу будет вполне оправдан. Но в реальности такое бывает очень редко. Чаще акции проводят магазины с широким ассортиментом товара или компании с большим количеством услуг. 
 

В результате,  рекламный бюджет расходуется, а конверсия не растет.
 

На Западе уже давно пришли к тому, чтобы трафик распределялся при помощи целевых страниц. И это достаточно эффективно выполняется. Почему именно при помощи целевых? Потому что оптимизация главной страницы под каждое предложение просто невозможна. А получить внимание пользователей можно лишь в том случае, если пользователь получит ту информацию, которую он ищет. 
Лендинги необходимы для рекламных кампаний. Расходы на них небольшие и окупаются очень быстро. Хотите повысить конверсию, увеличить доходы бизнеса? Обратите внимание на landing page и Ваш бизнес пойдет вверх!