В этой статье хотим разобрать на примерах, как теряются пользователи, когда Ваш трафик направлен на страницу, которая не соответствует объявлению, или на главную страницу сайта. В таком случае процент отказов велик, покупателей Вы теряете, конверсия уменьшается. Все с точностью до наоборот тому, как бы хотелось на самом деле.
Как и где добыть информацию о посетителях сайта
Создайте аккаунт в Google, подключитесь к
Google Analytics. Там устанавливаете цели для анализа конкретных страниц и получаете данные.
Есть еще вариант проверки пользователей – установить на своем сайте проверку кода отслеживания конверсий – Отчеты и инструменты – Конверсия.
Теперь оцените количество посетителей, которые стали реальными покупателями или пользователями Ваших услуг. Если процент очень маленький, то нужно начинать активные действия по оптимизации страницы и увеличению конверсии. Обязательно нужно определить входящий трафик и контекстную рекламу (PPC трафик) отделить от поисковой оптимизации (SEO).
Клиенты не «клюют» на главную страницу?
По последним статистическим данным, продавец теряет около 70 процентов трафика (огромное число!) в случае, когда объявление переадресовывает пользователя на главную станицу сайта.
Причина проста – пользователь пришел на сайт с определенной целью, остальное его не волнует. И вот тут на него сваливается большое количество неинтересной ему информации. Не получив того, что хотел за первые 8 секунд, пользователь уходит.
Многие владельцы ресурсов либо не замечают этого, либо не придают достаточного значения и продолжают перенаправлять трафик на home page.
Перенаправление PPC трафика к страницам, несоответствующим тексту объявления
Сразу хотим оговориться, если Ваша компания представляет и продвигает только один продукт, весь сайт посвящен только ему, то переход трафика на главную страницу будет вполне оправдан. Но в реальности такое бывает очень редко. Чаще акции проводят магазины с широким ассортиментом товара или компании с большим количеством услуг.
В результате, рекламный бюджет расходуется, а конверсия не растет.
На Западе уже давно пришли к тому, чтобы трафик распределялся при помощи целевых страниц. И это достаточно эффективно выполняется. Почему именно при помощи целевых? Потому что оптимизация главной страницы под каждое предложение просто невозможна. А получить внимание пользователей можно лишь в том случае, если пользователь получит ту информацию, которую он ищет.
Лендинги необходимы для рекламных кампаний. Расходы на них небольшие и окупаются очень быстро. Хотите повысить конверсию, увеличить доходы бизнеса? Обратите внимание на landing page и Ваш бизнес пойдет вверх!