«Звезды» и реклама: продажи вверх или ..?


Мировые бренды часто в рекламу приглашают «звезд» или медийных лиц в надежде на то, что продажи взлетят к звездам. Да, порой так бывает. Например, рекламная кампания Pepsi c Beyonce, Кристиной Агилерой, Бекхэмом приносила свои плоды. Хотя и затраты на одну звезду были 50 миллионов долларов.

Здесь Pepsi повезло. Но не все знаменитости умеют продавать товар. К примеру, рекламная кампания с Тайгер Вудс потерпела фиаско. А все потому, что буквально накануне запуска рекламы спортсмена уличили в измене супруге, он потерял свой рейтинг и большую часть поклонников.

Агенство Nielsen уже много лет проводит исследования в области маркетинга. последний рейтинг посвящен экранным лицам, которые вызывают доверие зрителей.
 

Clash of Clans и Лиам Нисон
 

Реклама с этим актером вышла в свет в 2015 году.

Кампания была успешна, поклонники поверили своему кумиру. 
 

KIA и Пирс Броснан
 

Для американцев Кубок США по футболу одно из основных событий. Многие бренды стараются воспользоваться популярностью игры и продвинуть себя.

KIA не исключение. В 2015 году вышла новая модель автомобиля, представленная на Кубку США, а в рекламе принял участие не кто-нибудь, а сам Агент 007 - Пир Броснан. 
 

Capital One и Дженнифер Гарнер
 

Это не первая «звезда», продвигающая Capital One.

Роль Дженнифер в рекламной кампании  - рассказ о бонусной карте при авиа перелетах.
 

Lincoln Motor и Метью МакКонахи
 

Красавчик-актер в ролике ударяется в философию.

Этот ролик обсуждали и пародировали во многих шоу и передачах. Но цель достигнута: о ролике говорили постоянно. А это тоже PR.
 

Intel и Джим Парсонс
 

После выхода «Теории большого взрыва» актер стал любимцем публики.

А компания Intel быстро воспользовалась этой возможностью.
 

Dior и Натали Портман
 

Dior часто (очень часто) использует голливудских актрис в своей рекламе. Стоимость их сотрудничества сложно представить.

Но не все актрисы вызывают доверие у зрителей. Натали Портман это удалось.
 

Squarespace и Джеф Бриджес
 

Тембр голоса Бриджеса идеально подоле для ролика.

А главное: вызвал доверие и поднял продажи.
 

Head&Shoulders и София Вергара
 

Эта модель, актриса и ведущая снималась в роликах многих компаний.

Но доверие публики добилась после работы в рекламе от Head&Shoulders.

Не все, далеко не все знаменитости подходят для рекламы товаров. Если решитесь пригласить к себе в рекламную кампанию какую-то «звезду», задумайтесь: насколько гармонично она спишется в рекламу вашего товара:)