СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Азы контекстной рекламы для продающей страницы (часть первая)

7 марта 2014 г.
Комментариев не добавлено

Pay Per Click (или PPC или контекстная реклама с оплатой за клик) – вид рекламы, при котором увеличивается видимость и посещаемость ресурса при помощи размещения текстовых объявлений в PPC системах (Яндекс. Директ, Google AdWords, FaceBook). В этом случае рекламодатель оплачивает пользователю каждое нажатие на объявление. 

Как работает поиск

Юзер вводит запрос, а поисковая система выдает наиболее соответствующие этому запросу варианты. В верхней части будут объявления с высоким рейтингом (с высоким показателем качества). 

В правой колонке выводятся объявления с меньшим показателем качества. В средней части – сайты, выводимые по какому-то определенному алгоритму, но соответствующие запросу (такие ресурсы носят название «органика»).

На последнюю категорию ресурсов влияет SEO оптимизация. 

Большой процент владельцев сайтов уделяет внимание именно «органике». Но забывают об оптимизации PPC трафика. 

PPC реклама и что нужно для ее активности

Для чего предназначение PPC  трафик:

1.    Чтобы получать результаты. Объявления находятся в верхних позициях поисковиков, постоянно попадается на глаза пользователям. Сайт получает поток посетителей очень быстро после создания такого объявления.

2.    Чтобы быстро привлекать целевых пользователей. Очень многие посетители, ищущие конкретный товар, отзовутся на объявление

3.    Чтобы получать данные статистики. Когда Вы оптимизируете свою страницу, то можете вести статистику об использовании ключевых слов, которые затем можно использовать в SEO. 

4.    Чтобы увеличить инвестированные средства. Цена за клик в оптимизированном объявлении с высоким показателем качества снижается. А возврат от рекламы увеличивается. 

5.    Чтобы продвигать наиболее востребованные или сезонные товары. Можно при помощи статистики увидеть какие запросы чаще всего вводятся, в какое время. Так Вы сможете предложить наиболее актуальный товар или услугу. 

На что в контекстной рекламе влияет показатель качества:

-    на рейтинг 

-    на стоимость клика

-    на участие ключевого слова в аукционе объявлений при вводе поискового запроса.

Как итог, чем выше показатель качества, тем выше рейтинг объявления и тем меньше траты на контекстную рекламу. 

На качество объявлений влияет:
 

-    Соответствие ключевых слов, объявления и страницы

-    Качество лендинга

-    Статистические показатели 

-    Кликабельность (число нажатий на баннер и число показов. Соотношение этих показателей).

Ключевые слова

Как выбрать правильные ключевые слова

1.    Станьте на место пользователя, который ищет что-то необходимое. Определите, что для Вас бы вызвало интерес.

2.    Проанализируйте, какие поисковые слова используют конкуренты. Что приводит на их объявления

3.    Соберитесь командой и подумайте совместно. Одна голова хорошо, а 2 лучше. 

4.    Воспользуйтесь сервисом по подсказке ключевых слов от систем контекстной рекламы.

Виды соответствия ключевых слов в Google AdWords

1.    Слова широкого соответствия -  у ключевые слова носят широкое таргетирование. Но эти слова не эффективны, обычно они приводят незаинтересованных пользователей. 

2.    Слова фразового соответствия – когда слова в поисковом запросе заключаются в кавычки. Здесь больше шансов привлечь целевую аудиторию. 

3.    Слова [точного совпадения] – самый эффективный вид, заключенный в квадратные скобки  - []. Такие слова соответствуют точным запросам.

4.    Слова со знаком минус (-) – их применяют в рекламе для того, чтобы исключить показ рекламных объявлений.

Во второй части данной статьи мы будем говорить о том, как можно оптимизировать объявления для PPC трафика. Оставайтесь с нами!

 
Вернуться назад