Азы контекстной рекламы для продающей страницы (часть II)

Для начала рекомендуем ознакомиться с первой частью данной статьи - http://prob2b.biz/blog/view/index/post/50.
 
В этой части мы будем говорить об оптимизации объявлений и лендингов для PPC трафика.
   
Составляющие объявления:

• заголовок
• url адрес
• сам текст

Как составить объявление:

1. Это шанс показать свою фантазию и находчивость. Используйте творческий подход при выборе ключевых фраз. Соберите и проанализируйте статистику, посмотрите различные исследования, прислушайтесь к мнению как экспертов, так и окружающих без специальных навыков.

2. Ломайте стереотипы: напишите текст с изюминкой, чтобы выделиться из ряда других похожих объявлений.

3. Воспользуйтесь СТА-элементами в объявлении, чтобы пользователь нажал на него и попал на Ваш сайт. Например, не просто напишите «купить пуховик», а «купить пуховик прямо сейчас».

4. Экспериментируйте и тестируйте. Даже если Вы подобрали хорошие и правильные ключевые слова, не останавливайтесь.

5. Проанализируйте действия Ваших успешных конкурентов.

6. Создайте хотя бы 2 варианта объявления и проведите сплит-тестирование. Потом выберите лучший и снова тестируйте. Не останавливайтесь.   
Составляющие качественного лендинга:

1. Качественный и привлекающий внимание СТА-элемент. СТА кнопка – самый главный инструмент конверсии. Она должна быть яркая, с четким призывом.

2. Соответствие. Содержание продающей страницы должно четко соответствовать запросу и тексту объявления. Не водите пользователя за нос, он больше может и не вернуться. Если Вы написали, что у Вас распродажа или акция – то следите за их сроками.

3. Правильное расположение главных элементов: призывные элементы и лид-формы только вверху страницы. Иначе их могут не заметить или не дойти.

4. Наличие отзывов. Они должны быть (и написанные покупателями, а не Вами). Это повышает доверие к Вам и товару. Если отзывов пока нет, размещайте сертификаты качества, патенты.  
   

1. Спрос и предложение постоянно меняются. Нужно быть всегда в курсе событий, чтобы успеть перестроиться.

2. Привлеките свой творческий потенциал и оптимизируйте по-новому. Если Вы постоянно будете проводить тестирования, то будете знать, что актуально сегодня и подойдете творчески, внеся что-то новое и свежее.

3. Тестирование позволит Вам взглянуть на свою страницу со стороны. Возможно, Вы неправильно распоряжаетесь рекламным бюджетом. Поможет обратить внимание на те стороны, которые ускользали.

Тестируйте, экспериментируйте и двигайтесь вперед!