СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Как снизить СРС показатель в контекстной рекламе для лэндингов

5 апреля 2014 г.
Комментариев не добавлено
Что является самым важным показателем в любой контекстной рекламной кампании? Максимальное повышение ROI показателя. Насколько РРС реклама эффективна как для крупных сайтов, так и для продающих страниц – определяется с помощью нескольких показателей.

Опытные интернет рекламщики выработали несколько приемов, с помощью которых можно увеличить конверсию лэндинга, уменьшить стоимость клика (СРС показатель) и получить больше заинтересованных клиентов.  

Прием 1 – адаптация лэндинга для нескольких сервисов контекстной рекламы

Если Вы при проведении рекламной кампании для своей посадочной страницы ориентируетесь в большей степени на какую-то одну систему контекстной рекламы (например, только Яндекс.Директ или только Google AdWords), то Вы рискуете упустить дополнительный трафик и уменьшить свои затраты. 

Лучшим решением будет организовать союз и раскручивать свой лэндинг в миксе систем. В результате, можно снизить уровень цены в показателе СРА и цену за клик в СРС, при этом увеличив CTR. 

Можно использовать контекстную рекламу в Facebook и в ВКонтакте, а при хорошем знании английского еще и в Yahoo. 

Прием 2 – всегда (!) следите за релевантностью ключевых слов

Чтобы снизить СРС показатель, нужно иметь высокий показатель качества (Quality Score). А чтобы получить высокий показатель качества для своего лэндинга, нужно чтобы между Вашим объявлением и Вашей продающей страницы была высокая степень релевантности. Вот такая закономерность. 

Это означает, что необходимо создавать новый лэндинг для нового набора ключевых слов. И слова в объявлении и на продающей странице должны соответствовать. 

Например, Вы занимаетесь продажей спортивной одежды, и фраза «спортивная одежда» - ключевая. Очень большая вероятность, что в тройке лидеров с этой фразой будут матерые продавцы или компании, с высоким рекламным бюджетом. И для конкурентной борьбы с ними Вы постоянно должны будете поднимать «биды» (BID/ставки). 

А вот если Вы используете более таргетированную фразу – (спортивная одежда для фитнеса/спортивная одежда для женщин/спортивная одежда для детей и т.д.) – то Вам не придется переплачивать, и Вы привлечете более соответствующую аудиторию пользователей. Такой прием, конечно, займет время и силы, но и вернется сторицей. 

Прием 3 – место рекламного объявления в топовой пятерке должно быть наиболее подходящим

У многих рекламодателей есть общая ошибка – в погоне за первым местом в топе лидеров, они делают высокие ставки (биды) для ключевых слов широкого соответствия. Так они надеются достичь первого места. Как правило, первая тройка уже занята крупными компаниями-игроками, у которых солидных рекламный бюджет. 

Совет: можно протестировать как позиция Вашего объявления влияет на конверсию Вашего лэндинга. И тогда можно выбрать самое оптимальное сочетание цены и качества. Показатель CTR, ставка бида и дневной бюджет – это то, что влияет на порядок объявления в топе. 

Прием 4 – поднимающая ставка

Если Вы все же решили, что в топе Вам нужно первое место, то, вероятнее, Вы переплачиваете и не достигаете нужного уровня для показателя ROI. Если в свою рекламную кампанию Вы добавляете новое ключевое слово, то примерно на неделю нужно устанавливать максимальный уровень бида. Это и называется рекламная ставка. 

В чем ее смысл? Во-первых, ведущие места в выдаче приносят высокий показатель CTR. Это приносит следующий показатель – показатель качества. Это в дальнейшем повлияет на снижение цены СРС (цены за клик). Не сразу, конечно, но через время Вы получите это. 

Прием 5 – дневное расписание

Если Ваша сфера – B2B, бизнес для бизнеса, то Ваши цели нужно реализовывать в дневное время, когда Ваши потенциальные пользователи также работают. И лучше, если ночью Вы будете делать паузы. Потому что в это время суток оплата за клик, скорее всего, не будет приносить видимых результатов и качественных клиентов. 

Если же действовать 24 часа в сутки и 7 дней в неделю, то можно быстро исчерпать бюджет. Особенно, если он ограничен. Нужно распланировать время показов так,  чтобы отдача была высокой, а оплата за клики низкой. 

Успехов и помните, что никакая теория не сравнится с собственным опытом. 
 
Вернуться назад