СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Простые способы увеличить конверсию лэндинга

9 апреля 2014 г.
Комментариев не добавлено
Конкуренция на рынке интернет-рекламы все больше и больше растет.  Рекламодатели становятся опытнее, а пользователи все требовательнее. Важными показателями успеха являются конверсия и степень ROI. В нашем блоге мы уже упоминали о влиянии на конверсию таких показателей, как СТА- кнопки, расположение и состав лид-форм, правильный заголовок, тестирования. В данной статье хотелось бы упомянуть о других, не менее важных, фактах, влияющих на конверсию. 

1.    На лэндинге выкладывайте только важную информацию

Не злоупотребляйте «водой». Пишите только по теме, только четкие информационные фразы. Не нужно на целевой странице писать рекламные слоганы, которые непонятны и «размыты». Каждое предложение должно нести информацию для пользователя, должно быть четким и заинтересовывающим. Обязательно: уникальность. 

Совет: сами прочитайте весь текст на своей посадочной странице. Если у Вас после прочтения появился вопрос – ну, и что? Это значит только одно – пришло время поработать над новым текстом. Составьте список уникальности Вашего предложения или продукта. От этого и отталкивайтесь. Хорошо, если Вы привлечете к прочтению еще кого-то. Как говорится, одна голова хорошо, а несколько лучше. 

2.    Шрифты и размер символов на продающей странице должны быть удобными

Очень распространенная ошибка для лэндингов – использование неправильных шрифтов и высоты символов. К неправильным шрифтам можно отнести шрифты с «засечками», с завитками, похожие на иероглифы. Их сложно читать и их употребление в 99% не обосновано. А когда к такому шрифту с вензелями добавляются еще и мелкие символы – это испытание для пользователя. Мелкий шрифт раздражает и заставляет напрягать зрение.

Идеальнее всего использовать шрифт простой, классический. Размер символов равен 16 пикселям. 

3.    Цветовая гамма Вашего лэндинга

Это не менее важный пункт, чем шрифт. Правильное сочетание цветов оказывает положительное влияние на пользователей. А вот расположение светлого текста на темном фоне отталкивает и приносит быструю усталость глазам. 

Позаботьтесь о комфорте читателя Вашего лэндинга.

4.    Забудьте о своем «Я» при создании продающей страницы

Пользователи приходят на Ваш лэндинг для решения своих вопросов и проблем. Им все равно кто Вы, для них главное – чтобы у Вас был нужный продукт или необходимое решение. Пользователю не нужна Ваша реклама самого себя. Поэтому, составляя текст, наполните его вниманием к пользователю, к его проблемам. Не нужно в каждом предложении использовать «Я». Завоевывайте сердца, и пользователи ответят Вам взаимностью. 

Составляя рекламный текст забудьте о фразах: «Все лучшее только у нас», «мы работаем на рынке уже 10 лет» и т.п.

В тексте старайтесь обращаться к пользователю и к его проблеме. Опишите перспективы сотрудничества с Вами. Каждый потенциальный покупатель должен почувствовать, что лэндинг создан именно и только для него. 

5.    Наличие «разрыва» левой линии и лэндинг

Как уже было замечено, взгляд пользователя скользит по определенному маршруту. Но бывает и такое, что этот маршрут «разрывается» - картинки, ролики. А бывает, что данная линия вообще отсутствует – вертикальные колонки текста. Это достаточно негативно сказывается на восприятии.

Чтобы такого «разрыва» не произошло, есть некоторые правила:

-    лиды и графику лучше размещать справа;

-    не злоупотреблять большими заголовками и графикой, которые делят текст на блоки;

-    если Вы все таки располагаете текст в виде двух вертикальных колонок, то располагайте их внизу страницы.

6.    Расположение объектов на целевой странице. Как сделать правильно 

Традиционно, при открытии страницы пользователи просматривают ее сверху вниз, слева направо. При открытии страницы взгляд фиксируется ближе к центру, а потом перемещается к левому верхнему углу. Дальше взгляд скользит по определенной траектории и просматривает информацию из начала абзацев. Такое поведение органов восприятия практически у 99% пользователей. 

Но бывает и такое, что порядок нарушен. Чаще всего нарушителями выступают раздражающие ролики, картинки, вызывающая графика, «всплывающие» окна. 

Да, эти элементы рекомендуются для использования на лэндингах. НО подобраны эти элементы должны быть осторожно. Так, чтобы они выполняли свою функцию – подвести пользователя к активному действию или к покупке. Но не раздражать пользователя и не отвлекать. 

Поэтому помните об осторожном использовании.

А вот использование анимированной графики и всплывающих окон не желательно применять на целевых страницах. 

7.    Делайте подзаголовки на лэндинге

Даже если пользователь не будет вчитываться в текст, то благодаря подзаголовкам (и, конечно же, заголовкам) текст хоть частично будет прочитан. Поэтому подзаголовки нужны обязательно. В качестве подзаголовка лучше использовать яркую фразу, раскрывающую всю суть абзаца. Также обязательно выделяйте подзаголовок шрифтом или цветом.

8.    Разделяйте текст на своей целевой странице

Обязательно делите текст на порции - абзацы, колонки. Так пользователю проще будет воспринимать его.

9.    Помните, что краткость – сестра таланта

Лэндинг – это подходящее место для данной аксиомы. Пользователь, пришедший на целевую страницу, не будет в целой массе текста искать нужное ему предложение. Поэтому не пишите много, пишите только основное. Старайтесь «зацепить» на крючок. Не делайте несколько прокруток страницы.

Помните: идеально, когда вся информация открывается сразу целиком.

10.    Нельзя использовать картинки и изображения с подписями

Во-первых, это не принято. Во-вторых, пользователь любит больше смотреть, чем читать. А тут вдруг надпись, ведущая на чужой ресурс (если Вы используете чужие фото). В-третьих, если фото Ваше, то надписи будут отвлекать. 

Помните: картинка, фото, изображение обязательно должны быть качественными. И позитивными, чтобы настроить пользователя на благоприятный лад.

Успехов! И тестируйте, тестируйте, тестируйте разные варианты для своих лэндингов.
Вернуться назад