СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Комбинируем цвета в дизайне лэндингов

11 апреля 2014 г.
Комментариев не добавлено

Давно доказано психологами, что сочетания цветов может влиять на человека как положительно, так и не очень. От выбранного цвета зависит настроение и реакция на предлагаемое. Часто теорию цветов используют дизайнеры одежды. Но в последнее время, благодаря развитию интернет-коммерции, цветовое сочетание стали применять при создании сайтов. Как оказалось, сочетание цветов влияет и на рекламные кампании. Более 50% (!) успеха сайта и продаж зависит от правильно подобранных сочетаний цветов и оттенков. 

Поэтому при создании своей целевой страницы (кроме текстов, правильно подобранных СТА элементов, лид-форм) большое внимание стоит уделять еще и цветовой гамме дизайна. Хороший дизайн способен увеличить конверсию и снизить показатель отказов. 

На что обращаем внимание при создании дизайна лэндинга:

1.    На особенность Вашего предложения. При разработке дизайна продающей страницы нужно учитывать, ЧТО именно страница предлагает. Если лэндинг продвигает детскую тематику, то избегайте использование холодных, темных и серых оттенков. Лучше выбирайте более яркие, теплые, позитивные тона и оттенки (оранжевый, желтый, розовый). А вот если Ваши услуги или товары направлены на продвижение запчастей (например, для автомобилей), то здесь более приемлема холодная, нейтральная гамма, «индустриальные» оттенки. 


Если Вы продвигаете пищевую продукцию, то не в коем случае при создании целевой страницы не используйте «подавляющие» аппетит цвета (черный, синий, фиолетовый, некоторые оттенки зеленого). Лучше уже на странице начинать поднимать аппетит пользователя; в этом помогут красный, вишневый, желтый, оранжевый, теплый зеленый цвет. Расцветка самого продукта подскажет решение. 

Помните: если на своем лэндинге Вы предлагаете купон на скидку покупки продуктов питания или посещение мест питания, то «продуктовое» правило использования цветов распространяется и здесь. Все должно быть аппетитно.

2.    На половой признак аудитории лэндинга. Если Ваша продающая страница продвигает товар или услугу для женского пола (одежда, косметика, СПА-услуги, маникюр), то лучше использовать эмоциональные, яркие, сочные и теплые оттенки. 

Если же целевая аудитория лэндинга мужчины, то цвета лучше использовать не экспрессивные – оттенки серого, сочетание синего и белого, темные оттенки. 

3.    На возрастное разделение посетителей лэндинга. Чаще всего при продвижении товара или услуги мы понимаем на какую возрастную группу они ориентированы. Поэтому и цветовой выбор лэндинга также должен определяться этим фактором. Для детского возраста лучше выбирать яркие, красочные оттенки. Если группа посетителей более взрослая – хороши пастельные, спокойные тона (идеально при продвижении товаров для бабушек детей). 

Яркие и насыщенные тона хорошо подойдут для подростковой группы пользователей. Для данной возрастной группы надо обращать внимание на то, что Вы продвигаете. Если товар относится к подростковой субкультуре (эмо, например), то этот фактор обязательно должен учитываться. 

Комбинируем и сочетаем цвета.

Вот Вы уже определились с цветовой гаммой своего лэндинга, подобрали цвета и оттенки. Теперь нужно определить – насколько они сочетаются между собой, чтобы Ваш landing page была эффектной, но стильной и красивой.


Основные цвета – желтый, красный и синий. Второстепенными в цветовом спектре считаются зеленый, фиолетовый и оранжевый.

Данные цвета можно получить, смешивая основные. Есть еще третья линия спектра – это все оттенки основных и второстепенных цветов, а также все, что получается при смешении основных и второстепенных. В итоге получается 12 цветов. Смешивать и сочетать их нужно по определенным правилам.

Есть, так называемые, ахроматические цвета – серый, черный и белый. Ахроматические цвета могут сочетаться как между собой, так и со спектральными (цвета радуги) и с не спектральными (коричневый, хаки) цветами. 


Помните: при сочетании белого, черного и фиолетового нужно быть осторожным и продуманным. Не всегда полученный дизайн получается позитивным. 

Чтобы получить декоративный эффект для лэндинга можно использовать сочетание черного с любым цветом спектра, добавив любой нейтральный оттенок или яркое изображение. 

Совет: при последнем сочетании черного и спектрального цвета СТА элемент лучше отделить контрастно к общей гамме– зеленым, оранжевым, красным цветом. 

Если Ваша целевая страница продвигает элемент роскоши (ювелирная продукция, дорогая парфюмерия, дорогая мебель), то хорошо подходит сочетание золотого и белого цветов. На такой странице все изображения должны быть отличного качества, с высоким разрешением. Чтобы не «испортить» роскошь. 

Помните: если заголовки и подзаголовки Вы делаете цветными, то эти цвета также должны сочетаться с общим дизайном. Иначе заголовок может потеряться или выглядеть нелепо. 

Если Вы только начали строить рекламную кампанию в интернете, если Вы пока не уверены в своем дизайнерском таланте и умении сочетать цвета, то лучше использовать сдержанную гамму, нейтральную. 

Помните: с точки зрения психологии, зеленый и синий цвета вызывают больше доверия у пользователей. 

Памятка в помощь:

1.    Не смешивайте больше четырех цветов в одном лэндинге;

2.    Для логичности дизайна в размещенном фото или в картинке используйте те же цвета, что и в гамме общего лэндинга. 

3.    Если цветовая гамма Вашей целевой страницы выполнена в сером-белом-черном тоне, то добавьте ярких пятен – логотип, СТА, рамка лид-формы. Если Вы решили добавить изображение, то следите за его цветом. 

4.    Следите за распределением цветов: если в заголовке много синего, то добавьте синий цвет вниз страницы.

5.    Всегда помните о том, что цвет – это настрой пользователя на определенную волну. 

6.    Тестируйте цветовую гамму. Можно создать 2-3 разные страницы с разными цветовыми решениями. А потом выбрать самую эффективную. С точки зрения повышения конверсии, конечно. Ведь цель лэндинга – повысить конверсию. 


Успехов Вам!
 
Вернуться назад