СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

От CTR до ROI – все, что нужно знать для оптимизации конверсии

15 апреля 2014 г.
Комментариев не добавлено
оптимизация конверсии

Тандем РРС, баннерной и e-mail рекламы – самый эффективный способ продвижения товаров и услуг. Показатели эффективности интернет рекламы – ROI и рост конверсии. 

Увеличением этих показателей и занимается пост клик маркетинг (Post Click Marketing). 

Пока, возможно, это звучит сложно и непонятно. Но любой предприниматель должен осознавать, что конкуренция растет, что интернет развивается, что пользователи уже меньше «покупаются» на рекламные уловки.

Поэтому данная информация будет полезна всем, даже, если сегодня Вы не собираетесь оптимизировать конверсию.
 

Что же такое Post Click Marketing?
 

Это стратегия бизнеса, целью которой является увеличение продаж, повышение конверсии и результатов от рекламы. Вся стратегия выстроена на изучении целевой аудитории, ее поведения и применении этих знаний в рекламе. 

Большой ошибкой в данном случае является построение рекламной кампании на своих интуитивных домыслах. Здесь можно и нужно тестировать и принимать решения уже на результатах тестов.
 

Начало оптимизации рекламной кампании:
 

1.    Каждое рекламное объявление должно иметь свой лендинг. Его можно создать на базе нашей платформы самостоятельно и финансово экономично. А можно заплатить сумму денег кому-то.

2.    На целевой странице не должно быть элементов навигации традиционного полноценного сайта. Если они есть на Вашем лендинге – удаляйте. 

Помните: дизайн лендинга существенно отличается от полного сайта. Основные элементы: СТА-кнопка, лид-форма (при необходимости), изображение, четкий и краткий текст с качественным заголовком. 

Если Вы наполните свой лендинг ссылками, то пользователь растеряется и не сделает необходимое нам действие. Вы же помните, что является главной нашей целью? Правильно – совершение действия, указанного на СТА-элементе. 

Совет: не путайте пользователя. 

Лендинг – это проверенная стратегия превращения потенциального пользователя в реального покупателя или подписчика.
 

Способы оптимизации конверсии:
 

1.    Правильный заголовок. Заголовок – это лицо, на него сразу обращают внимание. 

Помните: заголовок должен строго соответствовать объявлению. Он должен быть красивым и понятным. Графически заголовок должен быть выделен: цветом, шрифтом.

2.    Наличие обратной связи и контактов. Во-первых, это вызывает доверие. Во-вторых, общение с живым человеком намного приятнее и эффективнее. 

Наличие чата или call-центра идеально. Приветствуется размещение фото. Особенно это актуально для целевых страниц практикующих врачей, психологов, юристов, seo-специалистов. 

3.    Минимальное количество полей в лид-форме. Если Вы используете лид-формы на своем лендинге, то помните: чем больше полей для заполнения, тем больше будет показатель отказов.

4.    Легкость подачи информации. Все текстовое наполнение лендинга должно быть четким и понятным. Пишите только необходимую информацию, старайтесь не использовать слишком метафорическую манеру изложения. Пользователь должен понять Вас. 

Помните об удобстве пользователя. Для этого не рекомендуется использование шрифтов с вензелями, слишком мелких букв. Не нужно перенасыщать текст лендинга большим количеством цветов (не более двух). 

5.    В тексте лендинга обращайтесь к пользователю и к его проблемам. Забудьте о себе. Не стоит упоминать фразы: «мы сможем», «мы поможем».

6.    Только один СТА-элемент и только одно предложение. Помните, что большой выбор не приведет пользователя к необходимому нам действию – пользователь не нажмет на СТА-кнопку.

7.    Задержите пользователя на лендинге, чтобы он перешел к необходимому действию. Для этого только четкие призывы, только необходимая информация, только качественные изображения. 

Помните: если пользователя привлек яркий заголовок, а дальше за ним идет безликая страница – пользователь уйдет. Он ждет «конфетку» и дальше. 

8.    Тестируйте постоянно, тестируйте все элементы целевой страницы.

9.    Минимизируйте «прокрутки» страницы. 

Помните: у Вас есть 8 секунд, чтобы удержать пользователя. Поэтому вся необходимая информация должна сразу быть в поле его зрения. 

Успехов Вам и помните: свой опыт не заменит никакая теория!
 
Вернуться назад