Практически любой интернет-предприниматель, который в своей деятельности использует лендинги, задает себе вопрос – насколько же моя страница эффективна, правильно ли я продвигаю свой продукт?
Лендинги конвертируют трафик после нажатия на объявление или баннер, которые оплачены рекламодателем. Потому что лендинги – это все же одна из стратегий РРС-маркетинга. И если Вы хотите зарабатывать, а не только тратится на рекламу, то вопрос об эффективности целевых страниц очень важен.
Мы постарались выделись самые основные показатели эффективности лендингов:
1. Конверсия целевой страницы (Conversion Rate)
Хотелось бы не просто разговоров и обобщений, а показатель, выраженный в цифрах.
В первую очередь, показатель конверсии – это количество посетителей, которые выполнили задуманное для лендинга действие (заполнили лид-форму, скачали, подписались, купили), к общему количеству посетителей. Выражается данное значение в процентах.
Продающая страница может набирать до 10 процентов, лендинг с генерацией лидов – до 20 %.
Коэффициент конверсии высчитать можно при помощи статистики.
Можно воспользоваться инструментами Яндекс. Метрика и Google Analytics. Можно и нужно определить
воронку конверсии, установить цели.
Помните: что даже увеличив конверсию на 1 процент – Вы можете увеличить свою прибыль.
Вот такой демонстрационный
пример: у Вас 10 000 посетителей в месяц, из них заключается 100 сделок на 90 единиц. Здесь конверсия 1 процент. Если Вы увеличите конверсию всего на 1 процент, то Ваши доходы увеличатся на 100 процентов. В месяц Вы будете получать уже не 9 тысяч, а 18.
2. Цена за лид (cost-per-lead) или за продажу (cost-per-sale), или за действие (cost-per-action)
Высчитать стоимость за лид или за продажу достаточно просто. Всего лишь свои расходы на рекламу разделите на количество лидов в единицу времени или на объем продаж (смотря, что Вы высчитываете).
Если Вы заплатили за ключевое слово, приведшее посетителя на страницу, дорого, а посетитель сделал разовую покупку – это не выгодно для Вас. Но если такого посетителя Вы превратили в постоянного клиента – то Ваше вложение в дорогое ключевое слово себя оправдало.
Пример: Ваш трафик опять же 10 тысяч посетителей в месяц. Стоимость за клик – 1 денежная единица (10 000 единиц в месяц). Конверсия 1 процент (опять же 100 сделок).
Считаем и получается, что одна продажа обходится в 100 денежных единиц. А это вовсе и не выгодно.
Помним еще и о таком понятии, как маржа. В последнем примере мы не только не получили прибыль, но еще и поработали себе в убыток.
Помните: конверсия – это не только слова и бумажные примеры. Это еще и реальные деньги и вложения, с которых хочется получить доходы.
Поэтому оптимизируйте и оптимизируйте конверсию. А для этого тестируйте, тестируйте и тестируйте свои лендинги.