РРС-кампании и оптимизация лендингов. Сотрудничество.

1 мая 2014 г.

Комментариев не добавлено

В данной статье будем уделать внимание РРС-трафику и оптимизации целевых страниц для него. Надеемся, что Вы уже поняли актуальность лендингов для контекстной рекламы, и Вы не используете страницы основного сайта для этого. Если конверсия составляет 1 процент или и того меньше, то пришла пора что-то менять.

Перед началом оптимизации проверьте все показатели РРС-рекламы. Проверили? Приступаем!

Дайте сами себе ответы на такие вопросы:

1. Оправдывает ли Ваш лендинг ожидания?

Когда пользователь нажимает на объявление, то он определенно ждет чего-то – найти товар, программу, сервис.

Если в объявлении Вы пообещали пользователю продажу товара со скидкой, бесплатную программу – то обязательно повторите это обещание еще и на странице – пользователь поймет, что попал в нужное место. Ну, и обязательно, выполните обещанное.

Помните и о новых требованиях к показателю качества. Чтобы он был более высоким – сделайте объявление и лендинг релевантными.

Если же Вы написали в объявлении о самом большом выборе обуви, а его нет на странице, если Вы пообещали бесплатную загрузку книги, а ее нет, то минимум – пользователь будет разочарован.

Всегда помните: у Вас есть только 8 секунд для того, чтобы заинтересовать пользователя.

2. Хорошо ли заметны на Вашем лендинге призывы к действию?

Даже если посетитель пришел на лендинг и готов к общению или покупке, но Ваши призывы к действию непонятные, нечеткие – он уйдет.
Если призывы надо искать в беспорядке на странице, то пользователь и вовсе больше не вернется.

А вот хорошие, большие и четкие кнопки с призывом могут заметно повысить конверсию.

Самая большая и распространенная ошибка - завлечь пользователя объявлением, а на целевой странице – оставить в растерянности. Он просто не понимает, что от него хотят и что делать дальше.

Помните: главное правило от маркетологов – не заставляйте пользователя думать. Он этого не любит.

Если на странице много текста, прокруток, то СТА-призывы делайте вверху и заметными.

Обратите внимание на статью об СТА-элементах известных брендов.

3. Вы уверенны в том, что новые изменения будут на пользу?

Здесь ответ можно найти с помощью сплит-тестирования. Помните об основных параметрах для тестирования: заголовок, СТА-кнопка, лид-форма.

Помните: тестируем по одному элементу.

К сожалению, очень мало рекламодателей занимается сплит-тестированием. Хотя крупные бренды не пренебрегают этой практикой.

4. Поблагодарили ли Вы пользователя?

Вы оптимизировали страницу, провели тестирование. Последний шаг – страница благодарностей. Обычно, это простая надпись после того, как пользователь осуществил необходимое действие.

И всегда помните: только 8 секунд есть у Вас, чтобы задержать пользователя

Вернуться назад

Рубрики: