СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Принципы успешного лендинга

9 мая 2014 г.
Комментариев не добавлено
лендинг
Многие из этих факторов уже поднимались в предыдущих статьях. Но в данном посте хотелось бы добавить и обобщить. 
 

1.    Вы должны понимать и чувствовать своих потенциальных покупателей
 

Создавая концепцию лендинга, Вы должны представлять целевую аудиторию его потребителей. Понимать (представлять для себя) и предугадывать желания, мотивы и эмоции этих людей. 

Помните: советы маркетологов – запуск любого продукта или услуги и всю рекламную кампанию по ним нужно формировать после изучения целевой аудитории.
 

2.    Дойдите до самых корней
 

Чтобы больше узнать свою потенциальную аудиторию, воспользуйтесь специальной анкетой.

Если у Вас бизнес для потребителя:

-    возраст и пол
-    территориальное расположение
-    образование и уровень дохода

Если Вы предлагаете услугу бизнес для бизнеса:

-    территориальное расположение
-    сфера деятельности
-    годовой бюджет и доход
-    контактное лицо, принимающее решения о покупках

И общие положения:

-    почему выбор пал на Ваш продукт или услугу
-    если выбрали продукт конкурентов, то почему
-    насколько прост и понятен в использовании Ваш продукт
 

3.    Обозначьте ценность Вашего предложения
 

Все элементы лендинга должны работать на одну цель  - раскрыть ценность предложения. Вся страница должна иметь целостный вид. Такие лендинги вызывают больше позитива и доверия у пользователей.
 

4.    Соответствие объявления и целевой страницы
 

Переходя по объявлению на лендинг, пользователь должен получать более расширенную информацию о товаре. Сам лендинг должен полностью соответствовать объявлению. Если после перехода пользователь не получает ожидаемого, он уходит. Не делайте переход с объявления на home page основного сайта. 

Помните: лендинг – это часть рекламной кампании. 
 

5.    Внимание на графику и цвет лендинга
 


Цветовая гамма, картинки, логотипы, шрифт – все должно быть подобрано и сочетаемо. Также графика лендинга и объявления должны совпадать, тогда пользователь будет понимать, что попал куда надо.
 

6.    Обещанное в объявлении должно подтверждаться лендингом
 

Если в объявлении Вы пообещали скидку, то в лендинге подтвердите свое обещание. И, конечно, выполните его. 
 

7.    Уберите с лендинга все, что отвлекает
 

Простая страница гораздо лучше и стильнее, чем перегруженный элементами лендинг.
 

8.    Минимизируйте свои вопросы о пользователях
 

Не задавайте слишком много вопросов при регистрации. Сделайте возможным покупку без обязательной регистрации. 

Помните о размерах лид-форм.

Помните о времени обработки лидов.
 

9.    Новейшие технологии? Не перестарайтесь
 

И снова принцип: чем проще, тем лучше. Смысл лендинга – подвигнуть пользователя на выполнение действия. Не перегружайте лендинг анимацией, графикой, спец. эффектами. 
 

10.    Доверие пользователя – главное
 

Помните: покупка через интернет – всегда риск. Создайте на своем лендинге комфорт для пользователя.
 

11.    Только один продукт или услуга на одном лендинге
 

Помните: для каждого лендинга – свой продукт.

Не пытайтесь на одной целевой странице поместить весь свой ассортимент. 
 

12.    Проверяйте работу «техники»
 

Регулярно заходите на свой лендинг и проверяйте работают ли лид-формы, открываются ли ссылки, СТА-элементы.

Проверьте по всех ли браузерах страница работает правильно.
 

13.    Частная жизнь клиента – табу
 

И Ваши заказчики должны это знать. Обязательно соблюдайте конфиденциальность и безопасность данных пользователей. 
 

14.    Давайте пользователям бесплатный тест продукта и консультации по нему
 

Если Вы предлагаете он-лайн сервис, дайте потенциальному покупателю право бесплатного пользования в течение какого-то времени. Так человек будет уверен, что не покупает кота в мешке. Если Вы обозначите, что готовы принять товар назад (согласно законодательной базе), то это вызовет больше доверия у пользователей. 

Также хорошо, если Вы проводите консультации по товару.
 

15.    Отзывы клиентов повышают доверие
 

Публикуйте отзывы тех, кто уже пользуется продуктом.

Помните: писать должны пользователи. Если Вы сами пишите отзывы – то, поверьте, это заметно. Такой прием очень негативно влияет на элемент доверия.
 

16.    Отзывы в СМИ
 

Если о Вашем продукте есть отзывы в СМИ, опубликуйте их.
 

17.    Линия перегиба
 


Помните: все важные элементы должны размещаться вверху страницы. 

Старайтесь около линии перегиба не оставлять пустого пространства. Иначе читатель решит, что страница закончилась. 
 

18.    Создавайте страницы без прокрутки
 

Очень немногие пользователи готовы на то, чтобы искать информацию и прокручивать страницу вниз.
 

19.    Используйте простой язык
 

Проверьте текст на Вашем лендинге и убедитесь, что там нет жаргонизмов, специальных терминов. Пользователю должна быть понятна информация.

Помните: что Вы пишите информацию для пользователя, а не для себя.
 

20.    Заголовок должен быть правильным
 

Заголовок – это то, что сразу видит пользователь. Заголовок должен быть ярким, броским и привлекать внимание. Именно на заголовок и «ловится» пользователь. 
 

21.    Картинка должна быть правильной
 

Картинка должна быть со смыслом, соответствовать тематике и общему дизайну лендинга. 

Помните о качестве изображений.

Совет: не перегружайте целевую страницу большим количеством картинок. Одна, но качественная.
 

22.    Простота лид-форм
 

Не заставляйте пользователя заполнять много полей. 

Помните: собираем только самую важную информацию. 

Выводы

Факторы, влияющие самым положительным образом на конверсию:

-    правильный и точный СТА-элемент
-    качественное, тематическое изображение
-    плюсы товара
-    правильный заголовок

И всегда помним о сплит-тестировании. Но тестируем по правилам.
 
Вернуться назад