На какие вопросы нужно ответить себе перед созданием лендинга

Продающая (целевая) страница или landing page. Это понятие пришло в рунет недавно. И до сих пор, если честно, мало кто из рекламодателей понимает отличие целевой страницы и сайта. Часто целевые страницы называют одностраничным сайтом. Поэтому каждый и создает их по своему пониманию, не имея четкой цели.  Но хотелось бы понять и разобраться.

С чего начнем при создании лендинга?

Мы уже рассматривали стандартную формулу для построения продающих страниц. А в данной статье хотим предложить еще один метод для создания качественной страницы. Для этого мы подобрали несколько вопросов. Но ответить надо вдумчиво и честно. Итак, вопросы, на которые нужно ответить, перед созданием целевой страницы:
 

Если Вы нечетко изложите свое предложение – то пользователь не поймет, а конверсия будет «убита». Пользователь засомневается в правильности своего перехода по объявлению. 

Всегда помните: на одной целевой странице – один товар или услуга. Большой выбор погубит конверсию.

Четко и доступно напишите то, что Вы предлагаете. Пользователь должен понимать, чего ему ждать и что хотят от него. Идеальная целевая страница – это действие на уровне рефлекса. 
 

Представим, что Вы озвучили предложение, а клиент принял его. Но что ему делать дальше? На Вашей странице обязательно должны быть ответы о выгодах сделки, о процессе ее прохождения, о способах оплаты и доставки, гарантиях.

Эти моменты обязательно должны быть раскрыты, пользователь не должен вытягивать информацию на каждый свой вопрос.  

Нечеткость предложения и дальнейших действий «убивает» конверсию. 

Помните: у Вас есть только 8 секунд, чтобы удержать пользователя.

Поставьте себя на место покупателя – какие вопросы возникают у Вас? А у пользователя их еще больше.
 

Ура! Вот пользователь уже и готов купить, скачать, заполнить. Передумать он может каждую минуту. 

Помните: пользователь ВСЕГДА должен видеть четкий список плюсов и положительный качеств Вашего товара. Он должен понимать, насколько выгодными будут для него последствия сделки. 

Конечно, список плюсов лучше составлять после изучения целевой аудитории лендинга, трафика. Поняв вкусы и предпочтения, Вы сможете составить качественный список.
 

Просмотрите свой лендинг еще раз. А всю ли необходимую информацию Вы дали потенциальному покупателю? 

Если у Вас есть тестовая версия услуги или продукта, то предоставьте пользователю возможность испытать ее. 
 

Прочитайте текст объявления и текст лендинга. Четко все описали? Понятно пользователю? Сами себе назовите причины, по которым бы Вы заполнили лид-форму.
 

Ведь это то, что сразу «бросается» в глаза. И это то, что точно будет прочтено. Поэтому он должен быть информативен, четок. Не нужно делать его таинственным и загадочным. 
 

Да, иногда хорошо работает длинный текст. Но чаще всего, все наоборот. 

Поэтому еще раз проверьте сами свой лендинг – уберите воду из текста, пишите только самую нужную информацию, уберите лишние СТА-кнопки.

Помните: лучше одна, но качественная.

Проверьте изображения. Не нужно перегружать пользователя потоком информации и графических элементов.
 

Дизайн и текст должны помогать и дополнять друг друга. Проверьте свою страницу – изображения, видео-ролики, СТА-элементы – все должно поддерживать одну тему – тему лендинга. 

Надеемся, что Вы сами себе ответили честно. А честные ответы подскажут дальнейший путь.

И обязательно помните о тестировании. Всегда, постоянно и регулярно. 

Свой практический опыт – самый ценный!