СОЗДАЙ СВОЙ LANDING PAGE ПРЯМО СЕЙЧАС! ВЕСЬ ФУНКЦИОНАЛ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ - ПРОСТО ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ!
Бесплатно создать

Лендинги – напоминание для новичков и не только

21 мая 2014 г.
Комментариев не добавлено
лендинг самому

В данной статье мы решили объединить все то, о чем говорилось ранее, добавить новую информацию и расширить старую.
 

Что такое лендинг или целевая (продающая, посадочная) страница?
 

Для начала можно ознакомиться с таким постом - http://prob2b.biz/blog/view/index/post/21. Напомним самое главное:

-    целевая страница – это не сайт, это часть рекламной кампании;

-    целевая страница служит для конвертации посетителей в активных пользователей или покупателей;

-    работая с целевыми страницами, Вы работаете с рекламными трафиками разного типа: РРС, СРА, видео;

-    лендинг – это не home страница основного сайта;

-    лендинг – это конверсия.
 

Типы продающих страниц
 

Некоторую информацию мы уже давали.

Для нас интерес представляют страницы для малого и среднего бизнеса:

-    целевые страницы для генерация лидов, где есть форма с полями для заполнения данных. Чаще всего данные используются для e-mail рассылок

создать лендинг

-    мобильный лендинг или страницы для смартфонов. Мобильные телефоны сейчас есть практически у каждого. Поэтому данный тип очень актуален

мобильный лендинг

-    CTR-страницы или страницы перехода. Это лендинги, созданные для перевода пользователя на основной сайт или на другой лендинг;

-    фан страницы сети Facebook. О них мы подробно будем говорить позже. Это страницы в социальной сети, также созданные для конвертация пользователей.
 

Цель рекламной кампании
 

Всегда помните истину – качественный лендинг – это конверсия. А конверсия – это ROI-показатель и прибыль.

Помните: лендинги строятся по своим законам, отличным от построения традиционного сайта. 

Вы четко должны понимать для чего создаете лендинг – для продажи, подписки, звонков и рассылок. Нет задачи – нет вариантов создания страницы. Также установите свою цель успеха. Например, количество лидов за день или неделю. 
 

Определение концепции и дизайна лендинга
 

После постановки цели определяем основные составляющие лендинга: СТА-элемент, заголовок, картинка, лид и количество полей в нем. Самая главная часть лендинга, на наш взгляд, кнопка призыва к действию.
 

Простота и ясность
 

По сравнению с основным ресурсом целевая страница должна быть максимально простой. В данном случае, простота – это признак четкости. Уберите всю постороннюю информацию, которая отвлекает пользователя.

дизайн лендинга 


Понятный текст
 

Для лендингов тема копирайтинга очень важна. Мы будем постоянно возвращаться к ней.  

Главное, чтобы текст был четким и продуманным. Уберите «воду» и информацию не по теме. Каждая фраза должна вести к цели – повышение конверсии и поддержка СТА-элемента.
 

Дизайн лендинга
 

Качественный дизайн поддерживает и дополняет призыв к действию. К нему тоже применимо правило – проще = лучше. Не умеете рисовать и пользоваться программами – воспользуйтесь шаблонами. 
 

Элементы навигации на лендинге
 

Их просто нет и, по большому счету, не должно быть. Помните об этом. Ведь это не полноценный сайт. Задача целевой страницы другая. Никаких ссылок (только на условия работы и конфиденциальность), только СТА-элемент.  

Вы можете «связать» основной сайт и лендинг: используйте логотип, общий заголовок, цветовую гамму. 
 

Читабельный шрифт, минимум картинок
 

Максимум 2 картинки. Не перегружайте лендинг, убирайте лишнее. Изображения только тематические, которые помогут пользователю понять смысл и идею лендинга. 

Помните: шрифт должен быть удобным для чтения. Не заставляйте пользователя напрягать глаза. Важные моменты также выделяйте шрифтом и цветом.
 

Управление лидами
 

Лид форма – информация с контактами пользователя, которую он оставляет, заинтересовавшись в товаре или услуге. 

Получить лид – передача пользователем своих контактов продавцу с целью дальнейшего сотрудничества: получения информации о продукте, покупке, подписке.

Генерация лидов – процесс поиска заинтересованных и потенциальных пользователей, дальнейшее влияние на них при помощи рекламных инструментов: баннеров, e-mail рассылок. 

Количество полей в лид-формах достаточно важный фактор, который влияет на конверсию лендинга. У этой медали есть 2 стороны: пользователю легче заполнить 2-3 строчки, но в тоже время пользователь, который не поленился заполнить 9-10 строк, более заинтересован в дальнейшей сделке. Поэтому количество полей в лид-форме зависит от Вашего вида деятельности. 
 

Конверсия и ее оптимизация
 

Оптимизации лендингов посвящено несколько постов в нашем блоге. Но данному пункту нужно уделять внимание постоянно. 

Основной способ оптимизации – сплит-тесты.


тестирование лендинга
 

Это показ двух вариантов одного лендинга, где разнится только один элемент. При чем пользователи не знают о том, что вариантов 2. Оба варианта одинаково раскручиваются и продвигаются. А после сравнивается эффективность и выбирается лучший. Чаще всего проверяются заголовок, СТА-кнопка, изображения и лид-формы. 

Помните: то, что хорошо для одного лендинга, может не подходить для другого. Всю теорию проверяйте на практике, тестируйте, пробуйте и набирайтесь своего опыта. 

Помните: оптимизация лендинга должна идти постоянно.
 

Вернуться назад