Основные жизненно необходимые «органы» лендинга

Лендинги – это часть рекламных кампаний, это трафик, это конверсии и продажи. В данной теме мы предлагаем рассмотреть составляющие элементы ИДЕАЛЬНОГО лендинга, по мнению KISSmetrics.

Итак:

- Заголовок (то, что сразу попадает в поле зрения пользователя);

- Центральная картинка;

- Инструменты для сбора информации – лид-формы;

- СТА-кнопки;

- Выгоды;

- Дополнительные СТА-кнопки, если в них есть необходимость.

Конечно, в дизайне лендинга нет строжайших правил, но для достижения необходимого результата (конвертации потенциального покупателя в реального), мы все же советуем придерживаться структуры, приведенной выше. 
 

Это то, что 100% будет прочитано посетителем. Любым. Поэтому старайтесь создать такой заголовок, чтобы пользователь захотел читать дальше.

Что касается дизайна, то вокруг заголовка оставьте свободное место. Этим Вы подчеркнете его важность. А ведь он действительно важен.

Выделите заголовок цветом, шрифтом. 

Помните: в заголовке должны обязательно быть ключевые слова, по которым пользователь и попадает на страницу. 

Помните: заголовок целевой страницы должен соответствовать заголовку объявления, чтобы пользователь понимал, что попал по назначению.
 

Не так давно у нас была большая статья, посвященная изображениям. 

Основные критерии подбора изображений:

-    хорошую роль для конверсии играют изображения с лицами людей;

-    также популярны фото, показывающие товар со всех сторон, которые поворачиваются на 360 градусов;

-    изображения должны нести положительные эмоции.

Помните: картинки должны соответствовать теме страницы.
 

Если Вы используете на лендинге лид-формы, то позаботьтесь о безопасности данных пользователей. 

Помните о количестве форм в лиде. 

Количество строк зависит от вида бизнеса. Но в большинстве своем – чем меньше строк, тем выше конверсия.
 

СТА-элемент – это важнейший фактор конверсии лендинга. Именно он превращает желание пользователя в конкретное действие.

Старайтесь тестировать СТА-кнопки как можно чаще, даже если Вы делаете небольшие изменения. 

Для начала потестируйте размер, цвет и расположение кнопки. 

Считается, что большие кнопки лучше влияют на конверсию и более заметны.

Обязательно помните о тексте призыва на СТА-кнопке. Он должен быть четким и ясным. 

Относительно расположения СТА-кнопки – она должна быть как можно выше. 
 

Элементы, связанные с выгодой еще называют bullets (булетс). Опишите на лендинге те выгоды, которые получит пользователь от сделки. 

Так как пользователи обычно не вчитываются в текст, то выделите выгоды отдельно – шрифтом, расположением, цветом.

Когда Вы составляете список – помните, что пользователь покупает не товар, а удобства и выгоды от него. 

Помните: перед тем, как составлять такой список выгод, нужно определиться с целевой аудиторией. Потому что невозможно написать список, который заинтересуют любого пользователя. Если Вы попробуете обратиться ко всем сразу, то не обратитесь ни к кому.
 

Дополнительные СТА-кнопки, если они нужны, можно разместить в нижней части странице (в футере). 

Часто в качестве дополнительных СТА-элементов используются кнопки соц. сетей. Чтобы там распространять информацию и раскручивать лендинг. 

Помните: такие кнопки нельзя размещать вверху лендинга, могут «увести» в другую сторону. 

Но такие кнопки все же нужны. Даже если пользователь не совершит действие сам, он может продвинуть информацию среди своих друзей в социальной сети. 

Проводите сплит-тестирования Вашей страницы с дополнительными СТА-кнопками и без. Возможно, именно дополнительные кнопки повысят конверсию. 

Тестируйте, тестируйте и снова тестируйте!